“The idea is an angel. The execution make him fly”
Con questa frase di un grande creativo tedesco, tradotta in
italiano, avevo concluso il discorso d’apertura della 54° edizione del Key
Award e della 9° edizione del Radio Key Award. E questo per mettere in rilievo
l’importanza della creatività e al tempo stesso la qualità della realizzazione
ai fini del successo di un film, sia esso uno spot o un film corporate o un
branded entertainment o ancora un radiocomunicato. E infatti nella serata di
premiazione di fine novembre a Milano, condotta brillantemente da Cristiano
Militello, si sono evidenziate come grandi protagoniste idee originali,
capacità e qualità realizzative pubblicitarie di alto livello. Questo fascicolo
è dedicato in buona parte appunto ai vincitori di questa edizione del Key Award
e del Radio Key Award, che hanno avuto come sponsor Universal Music Production,
con noi da diverse edizioni, Paprika con la sua efficiente piattaforma, la new
entry Babelee, una piattaforma tecnologica per la creazione di video su misura,
e Qualifier, che grazie all’impiego dell’intelligenza artificiale è in grado di
offrire opportunità di businees ad agenzie e utenti. Alla manifestazione ha
partecipato come premiatrice anche Cristina Bolla, Presidente della Genova
Liguria Film Commission. Fra i premi speciali assegnati figurano gli
‘Excellence Key Award’ a Team Lewis, guidata da Chiara Morelli, un’agenzia con
un’operatività che va dalle PR al digital marketing e che fra poco compirà
vent’anni, a Think Cattleya, fondata da Monica Riccioni, una fra le case di
produzione più importanti con vent’anni di esperienza nel settore, ad Havas
Life Italy, agenzia condotta da Carola Salvato e leader nell’ecosistema della
salute, oltre al ‘Best Engagement’ attribuito a IBL Bank per la campagna
‘ControCorrente’. Interessante inoltre l’intervento via streaming di Pietro
Labriola, che ha commentato la vittoria del film TIM ‘La forza delle
connessioni’, girato da Tornatore e con testimonial come Dolce & Gabbana,
che ha inaugurato un nuovo posizionamento nella comunicazione. Si sono messe in
evidenza anche Serviceplan di Stefania Siani, con due vittorie, e la Red Rose
di Flavio Ibba, anch’essa con due vittorie. Sulle pagine dello special report,
centrato appunto sulla serata di premiazione potrete trovare un reportage della
manifestazione, i componenti della giuria, con una breve descrizione delle loro
carriere professionali, e tutte le campagne vincenti a cui la redazione ha
dedicato una pagina con foto della premiazione e relativi credits. La cover di
questo fascicolo è dedicata a Real Time, la casa di produzione fondata e
guidata da Ivo e Matteo Volpi, capace di coprire a 360° il mondo del video,
particolarmente versatile, agile e innovativa a tal punto che il Presidente di
Confcommercio Carlo Sangalli l’ha definita come “un gioiellino capace di
lavorare con clienti diversissimi fra loro: dai più grandi ai più piccoli”.
Fino a oggi non avevo mai visto una performance così forte: l’exploit è opera
di Black Mamba, una casa di produzione fondata 16 anni fa da Stefano
Monticelli, che è stata capace di triplicare il fatturato in un solo anno,
passando da 1,5 a 4,5 milioni. In un servizio abbiamo cercato di capire come
Stefano Monticelli sia riuscito in questa impresa. Un altro servizio
interessante riguarda la Fondazione Film Commission Vallée d’Aoste, fondata
dalla Regione nel 2010 e che, sotto l’impulso di Simone Gandolfo e Alessandra
Miletto, sta incontrando un notevole successo, grazie sia alla velocità con cui
vengono gestite le pratiche sia in particolare per le bellezze naturali
mozzafiato, passando per le location storiche, i villaggi alpini e gli ambienti
urbani. Conclude il volume un servizio da non perdere sulle serie Tv. Giungano
ai lettori da parte mia e da parte dei componenti della squadra di Tv Key i più
sinceri auguri per un radioso 2023!
Roberto Albano
