CREATIVE EXCELLENCE FOR COMMERCIALS
Questo fascicolo di Tv Key , pubblicato ingrande formato e in doppia lingua (italiano-inglese) e distribuito al Festival della Pubbli-cità di Cannes, è dedicato principalmente aigrandi protagonisti della creatività. Ab-biamo infatti intervistato buona parte dei giu-rati della sezione Film Lions (a par tire dalpresidente della giuria, Tham Khai Meng del-l’agenzia Ogilvy & Mather) e diversi fra i piùimportanti direttori creativi italiani. N e èemerso un quadro piuttosto interessante dellasituazione in cui versa la creatività nei diversipaesi, le diverse modalità con cui i creativi im-postano le loro campagne di successo e ilgrado di impor tanza che annettono all’ideacreativa e all’esecuzione al fine di ottenereuno spot efficace. Alcuni anni fa, a proposito dell’importanza dell’idea e dell’esecuzione, un grande direttore creativo tedesco ci disse “The idea is an angel and the execution make him fly”: una frase che ri- specchia certamente il valore dell’una e dell’altra. Considerando la grande importanza della produzione ai fini di realizzare un buon com- mercial e il grande impegno e la competenza che sta alla base del la- voro delle case di produzione, di ser vizi e di post produzione, presentiamo – attraverso le interviste ai loro leader – alcune strutture ita- liane che stanno ottenendo un notevole successo in questi ultimi tempi. Parliamo di Movie & Arts, cui abbiamo dedicato la cover riportando l’immagine di forte impatto della sua campagna istituzionale; di ITC Tools, guidata da Emanuela Cavazzini, che registra ottime crescite grazie alla sua agilità e flessibilità; della Disc to Disc di Antonio D’Am- brosio, leader nelle produzioni audio; della Postof fice Reloaded di Giovanni Morelli, prima casa di post produzione italiana ad aver rea- lizzato uno spot in 3D stereoscopico; della Mach 2 Azione dei fratelli Casalini e di Claudio Casiraghi, con il suo inedito positioning di casa di produzione con una struttura di post al proprio interno; e per finire della Lombardia Film Commission, che sotto la guida di Alberto Con- tri ha ritrovato grinta ed eficienza. Non poteva mancare su questo fa- scicolo un servizio che fa il punto sugli investimenti mondiali in pubblicità: dallo studio ‘Adver tising Expenditure Forecast’, realizzato periodicamente da ZenithOptimedia, si evince che la spesa mondiale aumenterà del 4,8% nel 2012, nonostante la crisi economica, superando i 489 miliardi di dollari entro la fine dell’anno. Un buon viatico per non lasciarsi sconfor tare dal dif ficile momento e per continuare ad avere fiducia nel potere della creatività. Buona lettura!
