UN ANNUAL PER LE TV DEL FUTURO
Questo specialissimo fascicolo di Tv Key, il terzo in grande formato di quest’anno, è assimilabilea un vero e proprio annual delle televisioni satellitari e digitali. Un compartomolto vivace, formato da emittenti prevalentemente tematiche, che ha un peso sempre piùcrescente nel mercato della pubblicità, grazie in particolare alla vasta gamma di canali,con audience frazionate ma in aumento, che mirano alla fidelizzazione di target specificia cui propongono contenuti originali e di indubbio interesse. È un settore, quello delle tvsatellitari e digitali, ancora piuttosto brillante, a cui fa riscontro un quadro delle tv generalistenon molto positivo in quanto sono proprio i canali generalisti a soffrire maggiormentela recessione. In questo ambito, la prevista vendita de La7 consentirà l’ingresso sul mercatodi un nuovo protagonista: comìè noto, in competizione per l’acquisizione del canaledi Telecom Italia Media figurano l’accoppiata Cairo-H3G, Discovery Channel (che ha recentementecreato una struttura interna per la raccolta della pubblicità), il fondo Clessidra(condotto da Claudio Sposito, ex Fininvest, con la consulenza di Bassetti, ex Endemol), RTLe altri ancora. Fra questi operatori un certo vantaggio sembrerebbe averlo Cairo (concessionariofino al 2019 de La7), che può disporre di una forte liquidità, insieme a H3G.Nelle pagine che seguono troverete le schede informative di ben 62 canali, un numeroin forte aumento rispetto ai 48 dell’anno scorso, indice del fermento che anima il settoredelle reti satellitari e del digitale terrestre. Ogni scheda illustra, fra le altre cose, le modalitàdi ricezione, il management, le concessionarie di pubblicità e la struttura del palinsesto,con brevi presentazioni di alcuni fra i programmi più importanti di ciascuna emittente.Secondo le nostre stime, questo settore dovrebbe introitare in pubblicità una cifra superioreai 560 milioni di euro: i primi due protagonisti di questo specifico mercato sono Sky e Digitalia,seguiti da Cairo e da Manzoni. La copertina di questo volume è invece dedicataal nuovo film pubblicitario per il lancio di Conto Italiano ‘Prodotti e servizi a km zero’, giratodal regista Giovanni Veronesi per Banca Monte dei Paschi di Siena (agenzia CatoniAssociati, casa di produzione BlowUpFilm). Si tratta dell’ennesima prova brillante in terminidi marketing communication che questo storico istituto di credito offre come contributoalla qualità della pubblicità in Italia. Vi proponiamo inoltre un servizio su un altro spot disicuro impatto e di notevole livello qualitativo, questa volta di produzione internazionale,adattato per l’Italia dall’agenzia DLV BBDO per il lancio della Nuova Classe A di Mercedes-Benz. Completano il fascicolo un reportage sugli spot premiati nell’ultima edizionedel Festival Internazionale della Creatività di Cannes (vale a dire i Grand Prix nelle categorieFilm, Film Craft e Creative Effectiveness), una presentazione dei nuovi palinsesti invernalidelle reti Rai e Mediaset (che puntano su due grossi calibri come Fabio Fazio eAdriano Celentano) e un pezzo sull’ultima mostra del cinema di Venezia. Buona lettura!
