UN KEY AWARD SPETTACOLARE
Il quarantaquattresimo Key Award si preannuncia davvero speciale. Il galà dei winner riservato ai migliori film pubblicitari prodotti nell’ultimo anno (andati on air dal 1° luglio 2011 al 30 settembre 2012), in programma il 26 novembre al Cinema Orfeo di Milano e condotto dalla bellissima Elenoire Casalegno,coincide infatti con un anniversario a noi molto caro: il trentesimo del nostro gruppo editoriale, nato appunto nel 1982. Per l’occasione, oltre ai classici Key Award verranno assegnati i Performance Key Award dedicati alle strutture di maggiore successo, cui saranno attribuite le speciali sculture in bronzo di Andrea Cascella, e per la prima volta i ‘Best Ever Forever’, i cui trofei rappresentano la vittoria di Samotracia custodita al Louvre, che saranno attribuiti ad alcuni film ritenuti indimenticabili e scelti fra i migliori degli ultimi trent’anni. Tutte e tre le statuette figurano sulla copertina di questo fascicolo. Tornando al concorso, i 172 film in competizione sono stati giudicati da una giuria composta da 36 direttori creativi, professionisti dello spot, giornalisti e docenti che con le loro votazioni hanno determinato le nomination e i vincitori. Con questa edizione il numero di film sottoposti alle nostre giurie (dalla prima alla 44esima) sale a 13.052 e quello dei vincitori a 1.004: dati che rappresentano dei record difficilmente superabili. I film vincitori delle diverse edizioni trovano posto nel nostro archivio (riservato agli abbonati, sul sito www.mediakey.tv), che rappresenta un utilissimo strumento a disposizione degli operatori del settore. Nelle pagine che seguono potrete trovare tutte le nomination, dalle quali usciranno gli spot vincitori che saranno celebrati durante il galà dei winner e sul prossimonumero di Tv Key. Sempre su questo fascicolo vi proponiamo uno studio molto interessante e unico sul mercato dello spot, che realizziamo ogni semestre grazie alla collaborazione delle cdp e che riporta i film prodotti nel primo semestre di quest’anno e i loro credits. Vi presentiamo inoltre una new entry nel comparto delle case di produzione, KappaKom, struttura fondata da Ascanio Henry Capparoni che in meno di un anno di vita ha già saputo ritagliarsi una buona fetta di mercato. Dopo un servizio sulla casa di post produzione XLR8 e due articoli che riguardano alcune brillanti reti televisive come Eurosport e Tv2000, ecco un reportage sulla celebre ‘Notte dei Pubblivori’, kermesse che da molti anni offre ‘in pasto’ al pubblico un gran numero di spot di provenienza nazionale e internazionale. Completano il fascicolo le consuete analisi sui dati Auditel (che questo mese coprono un periodo piuttosto lungo) e sul mercato dell’home entertainment (dedicato a un settore in profonda trasformazione, quello della fruizione casalinga di video e film). Buona lettura, e buon Key Award!
TV KEY 298 – OTTOBRE-NOVEMBRE 2012 UN KEY AWARD SPETTACOLARE
Roberto Albano
