THE PROTAGONISTS IN COMMERCIALS
Il successo registrato lo scorso anno da ‘Genius’,il fascicolo speciale e internazionale di TvKey in grande formato, ci ha indotti a realizzarequesta seconda edizione in occasione del sessantesimoFestival di Cannes della Comunicazionedi cui ricordiamo che la prima edizione,si svolse a Venezia nel 1954. A questo importanteevento, a cui il nostro gruppo editorialepartecipa da sempre, siamo presenti con L’Annualdelle Case di Produzione Italiane, conMedia Key e in particolare con questo specialein Italiano e Inglese. In ‘Genius 2013’ di Tv Keypotrete trovare una ricerca di ZenthOptimediasul mercato mondiale della pubblicità da cui sievidenziano previsioni circa la crescita dal2012 al 2015 molto diverse a seconda dell’areageografica. Ad esempio è prevista unacrescita media annua pari al 13,2% per l’AmericaLatina, del 10,6% dell’Europa dell’Est e Asia Centrale, del 4,2% peril Nord America, dell’1,1% per l’Europa Centrale e del Nord e inveceuna decrescita del 6,6% come media annua per l’Europa Periferica checomprende, secondo ZenithOptimedia, Italia, Spagna, Portogallo, Irlandae Grecia. Vi proponiamo inoltre un servizio sul due volte vincitoredel Performance Key Award, Giorgio Brenna, Chairman and Ceo ContinentalWestern Europe e membro del Board di Leo Burnett Worldwidee la presentazione di alcune brillanti strutture coinvolte nella realizzazionee post produzione di spot e nella loro diffusione. Ci riferiamo a Movie& Arts che ha saputo integrare l’alta qualità dei sevizi di Post con la capacitàdi generare nuovi contenuti per l’audiovisivo, a 360FX, che natanel 2009 e guidata da Antonella Scoliero è specializzata in table top,a Casta Diva che ha saputo creare in pochi anni una multinazionaledello spot, a Diaviva di Luca Puccioni caratterizzata da qualità di esecuzione,innovazione e competitività, a Disc to Disc che offre un contributomolto importante quando si tratta di spot audio,sound effect, sound design,doppiaggio, jingle, sincronizzazione pubblicitaria, musica, aFilmgood che con l’arrivo di Emanuela Cavazzini come partner, si preparaa uno sviluppo nel mercato di notevole portata, alla Film Commissiondella Lombardia che grazie all’opera di Alberto Contri è in crescitae a Tv 2000, punto di riferimento dei cattolici italiani, che ha avuto unboom di audience in occasione delle dimissioni di Papa Benedetto XVI.Non potevano mancare le presentazioni e interviste dei giurati delFestival di Cannes della sezione Commercials che come sempre fornisconoai lettori molti interessanti stimoli. In particolare vi proponiamol’intervista al Presidente della Giuria, il grande John Hegarty fondatoredi una fra le agenzie più creative del mondo, la Bartle Bogle Hegartyche ha vinto innumerevoli volte i leoni di Cannes. Concludono il fascicoloi commercials italiani iscritti e un servizio sul festival del Cinema diCannes che ha visto l’affermazione de ‘La vie d’Adele’. Buona Lettura!The success last year of ‘Genius’, TvKey’sinternational special issue in large format,convinced us to publish once again for thisyear’s 60th Cannes Lions InternationalFestival of Creativity, first held in Venice in1954. At this important event, at which oureditorial group participates every year, wepresent Media Key’s Annual of ItalianProduction Companies as well as this specialdual-language issue in Italian and English. InTv Key’s ‘Genius 2013’ you will find theresults of a survey by ZenithOptimedia onthe world advertising market, which drawsattention to growth forecasts for 2012-2015, forecasts that differ greatly accordingto geographical area. For example, averageannual growth of 13.2% is forecast for LatinAmerica, 10.6% for Eastern Europe andCentral Asia, 4.2% for North America, 1.1% for Central andNorthern Europe but an average annual drop of 6.6% for PeripheralEurozone, comprising, for the purposes of ZenithOptimedia’s survey,Italy, Spain, Portugal, Ireland and Greece. Furthermore we report ontwo-times winner of the Performance Key Award, Giorgio Brenna,Chairman and CEO Continental Western Europe and Member ofthe Board of Leo Burnett Worldwide. And we interview a numberof flourishing companies in production, post-production anddistribution. Movie & Arts has integrated the high quality of its postproductionservices with the ability to generate new audiovisualcontent; 360FX, set up in 2009 and headed by AntonellaScogliero is specialized in tabletop; Casta Diva has managed injust a few years to create a veritable multinational of commercialsproduction; Luca Puccioni’s Diaviva is characterized by quality inexecution, innovation and competitiveness; Disc to Discoffers a significant contribution when it comes to audio spots, soundeffects, sound design, dubbing, jingles, music synchronization,specially-composed music; Filmgood, with the arrival of EmanuelaCavazzini as partner, increases its range and reach;Lombardia Film Commission, thanks to the efforts of Alberto Contri,is enjoying steady growth; and TV2000, point ofreference for the Italian Catholic community, boasted recordaudiences during the resignation of Pope Benedict XVI. And ofcourse not forgetting the interviews with the Cannes Festival Film Jurymembers that as always provide readers with much stimulation. Inparticular we speak with Film Jury President John Hegarty, legendaryfounder of Bartle Bogle Hegarty, one of the world’s most creativeagencies and winner of numerous Cannes Lions. Concluding theissue, Italy’s film entries and a report on the Cannes Film Festivalthat saw the victory of ‘La vie d’Adèle’. Enjoy the read!
Roberto Albano
