IL CRESCENDO DELLE TV SAT E DIGITALI
Questo fascicolo in grande formato è dedicato alle Tv Satellitari e Digitali, prevalentementetematiche, che trasmettono in Italia. Presentiamo ben 62 canali attraverso pratiche e prezioseschede che ne definiscono il profilo in modo completo. Su ogni scheda figura la modalitàdi ricezione del canale, il management, la concessionaria di pubblicità e una presentazionesintetica del palinsesto. Un vero e proprio Annual che la nostra testata da anni proponeagli operatori. Fra l’altro già il fatto dell’aumento continuo dei canali che aderisconoalla nostra iniziativa dimostra il crescente interesse del mercato verso queste televisioni. Dalle42 tv dell’annual del 2010, si è passati alle 48 del 2011, alle 62 del 2012 e di quest’anno.Anche le audience stanno aumentando e conseguentemente la pubblicità ponesempre più attenzione e interesse a questi canali. Una crescita quella dei canali satellitarie digitali influenzata positivamente sia dal Digitale Terrestre sia dall’importantissimo ruolo cheha avuto e ha tuttora Eutelsat che ora è lanciata sull’incremento dell’offerta sia in direzionedell’utente finale sia verso i broadcaster che operano in Italia. La strategia messa a puntodal CEO di Eutelsat, Michel De Rosen, è centrata sullo sviluppo dell’HD e dell’Ultra HD esi basa sulla ricerca di una partnership di lungo periodo con i principali player del settoreal fine di sviluppare in modo più consistente l’impiego della definizione dell’immagine cherichiede ai canali un’ampia disponibilità di banda trasmissiva. La cover di questo fascicoloè dedicata alla recente campagna istituzionale Eni canalizzata attraverso un’ampia multimedialità:Tv, Cinema Stampa, Outdoor e Web. Come ha affermato Paolo Scaroni, numberone del colosso Italiano “Questa volta il cane a sei zampe non parla di benzina,gasolio, gas, elettricità ma focalizza la sua comunicazione istituzionale sui tre tratti distintivicentrali di Eni: Internazionalità (dall’Australia al Venezuela, dalla Russia all’Alaska, all’Africa),aiuto alle comunità che ospitano Eni, contributo alla ricerca scientifica attraverso la partnershipcon il Massachusettes Institute of Technology riguardante la cattura dell’energia solareattraverso la sperimentazione di nuovi materiali. I tre tratti distintivi quindi dovevanoessere ben evidenziati dalla comunicazione istituzionale diretta al pubblico italiano e internazionale.Il risultato è stato molto brillante da parte di TBWA come si evince anche dal film,on air dai primi di ottobre, realizzato dalla Fargo Film per la regia di Bruce St.Claire. Viproponiamo quindi una cover story centrata su questa campagna e su una intervista con AnnalisaMessa, Identity Management Senior Vice President di Eni. Gli altri argomenti di questonumero riguardano la presentazione di Videozone, una giovane struttura in crescita,fondata da cinque professionisti, il cui core business è la post produzione e un servizio suDude società caratterizzata da un positioning particolare definito dagli stessi fondatori ‘CreativeProducers’ a cui la definizione di casa di produzione e/o di agenzia va molto stretta.Completano il fascicolo un servizio sul Festival del Cinema di Venezia dove, dopo 15 anni,l’Italia vince il Leone d’Oro grazie a ‘Sacro GRA’ un documentario che ha richiesto tre annidi lavoro a Gianfranco Rosi per mettere in evidenza la varia umanità che abita lezone ai margini di Roma e le presentazioni dei palinsesti Rai e Mediaset. Buona lettura!
Roberto Albano
