IDEE BRILLANTI E GRANDI PRODUZIONI
La cover di questo fascicolo è dedicata al Key Award e ai 186 film pubblicitari che hanno partecipato alla 45esima edizione del premio il cui galà dei winner è in programma il 27 novembre 2013 a Milano al Teatro Elfo-Puccini. Le stelle che splendono nel cielo sono lì in copertina a rappresentare gli spot iscritti che la giuria di 43 membri ha valutato, permettendo di evidenziare i finalisti e i winner che verranno svelati durante il galà. Lo splendore delle stelle-spot, cioè il loro successo, dipendenon soltanto dall’idea creativa ma anche dalle capacità del cliente e dalle sue decisioni in termini di marketing communication e soprattutto dalla professionalità della casa di produzione. Quest’ultima infatti deve essere in grado di trasformare l’idea in immagini video efficaci e idonee a coinvolgere positivamente i consumatori creando un legame con il brand. “The Idea is the raw Diamond, Execution is the Polish” ebbe a dire diversi anni fa un grande direttore creativo. Una frase da scolpire su unmonumento simbolico che raffiguri il rapporto ideale fra cdp e agenzia, ciascuno con le proprie capacità in sinergia fra loro e volte al conseguimento di un successo che può fare la fortuna di un brand. Un’espressione che sintetizza mirabilmente sia il valore dell’idea sia il valore della produzione. Su questo fascicolo potrete trovare i frame dei film e i loro credits quali finalisti del Key Award. Oltre alla parte dedicata all’evento, vi proponiamo un servizio esclusivo centrato sul mercato dello spot. Uno special report in cui figurano i film prodotti, nel primo semestre di quest’anno, da ogni casa di produzione con i relativi credits per ogni film riportato. Un’analisi fatta in modo specifico per fare luce su un mercato che malgrado la crisi della pubblicità continua a essere vivace e in evoluzione continua grazie all’arrivo di nuove strutture piccole e flessibili non gravate da costi fissi che mettono spesso in ombra i bilanci delle più grandi strutture. Oltre a ciò vi proponiamo un servizio sul film Finish prodotto da BlowUpFilm per l’agenzia Havas WorldWide con un testimonial ‘eccezzziunale veramente’ come Diego Abatantuono. Presentiamo inoltre Albatros, una casa di produzione molto interessante, attraverso un’intervista alla sua fondatrice Anna Astolfi, una casa di produzione musicale come Suoni, Getty Images con le enormi opportunità offerte al mondo dello spot attraverso i pacchetti di Stock Footage già selezionati e pronti all’uso, un’agenzia di comunicazione molto creativa come EnfantsTerribles e infine l’alleanza fra due realtà della produzione come XLR8 e la Giorgio Risi. Non poteva mancare poi un servizio sul recente Festival del Cinema di Roma che ha decretato il successo di un film italiano così come in precedenza era accaduto a Venezia. Buona lettura!
Roberto Albano
