LE LUCI DELLA VITTORIA
La cover di questo fascicolo è dedicata a un nuovo film pubblicitario che rappresenta anche una svolta nella comunicazione della Condorelli che lo ha commissionato. I film della Condorelli in passato avevano anche vinto al Key Award con un testimonial del calibro di Leo Gullotta. Il nuovo film on air dall’8 al 23 dicembre è stato girato interamente in Sicilia, dove nascono i famosi torroncini, dalla casa di produzione Filmgood per la regia di Andrea Zaccariello. Questa volta però il simpatico testimonial è il noto attore Andrea Pannofino che interpreta il ruolo di maestro dolciere famoso per la bontà dei suoi torroncini di cui sono golosi tantissimi clienti. Il segreto di questo successo però emerge da una visita al suo laboratorio dove si scopre che i buonissimi torroncini non erano altro che i famosissimi Condorelli opportunamente scartati e così rivenduti Una simpatica truffa per mettere in evidenza l’inimitabile bontà dolciaria dei Condorelli. Altri tre spot hanno inoltre attirato la nostra attenzione e di questi vi proponiamo interessanti servizi. Si tratta del film per Bialetti (ideato dall’agenzia Hi! Comunicazione e prodotto da The Family), del film per Carta Flexia (agenzia: JWT, cdp: NCN) e per Peugeot 308 (agenzia: Havas, cdp: Think Cattleya). Ma la gran parte di questo Tv Key è dedicato al 45° Key Award il cui galà dei winner si è svolto lo scorso 27 novembre al Teatro Elfo Puccini di Milano. Condotto brillantemente da Germano Lanzoni, artista noto per la sua poliedricità e per aver già presentato gli altri eventi organizzati nel 2013 dal nostro gruppo editoriale, ha messo in evidenza film pubblicitari di ottimo livello sia come creatività sia come realizzazione. In particolare si sono messe in luce strutture della comunicazione a cui è stato attribuito il Performance Key Award grazie alla loro crescita e al loro sviluppo malgrado il periodo nero che stiamo vivendo. L’andamento così positivo di queste strutture, snelle e capaci di affrontare tempestivamente i problemi dei loro clienti, offre un po’ di conforto e di speranza dandoci esempi positivi e facendoci così capire che si può crescere malgrado tutti gli ostacoli (Fisco, Burocrazia, Costo del Lavoro, Calo dei Consumi ecc. ecc.) che si mettono di traverso, creando difficoltà difficili da superare in particolare per le strutture legate al mondo della comunicazione. Parliamo di Maxus, un’agenzia media guidata da Federico De Nardis e Alessandro Campanini che, nata cinque anni fa, ha avuto crescite costanti sempre a doppia cifra; parliamo di Think Cattleya, una casa di produzione, condotta da Monica Riccioni, accreditata di un + 60% nel 2012 rispetto al 2011 e che anche quest’anno prevede una crescita a doppia cifra. Infine Disc to Disc Productions una società di post produzione audio e consulenza musicale, nata soltanto quattro anni fa per opera di Antonio D’Ambrosio e Angiolina Gobbi, che ha evidenziato un fatturato in crescita del 66%. Sono esempi di conduzioni brillanti che devono spronarci a guardare con un po’ più di ottimismo verso il futuro. Vi proponiamo quindi sulle pagine che seguono tutti i vincitori a cui abbiamo dedicato per ciascuna campagna premiata una pagina su cui figura la foto della premiazione, un frame del film e i relativi credits. Completano il volume alcuni approfondimenti di spot vittoriosi come per il film Acquario di Genova, come per lo spot per il Grana Padano e come per il progetto di Branded Entertainment Content per Illy Caffè realizzato da FoxLab. Arrivederci al 2014 insieme ai nostri auguri di Buone Feste!
Roberto Albano
