LENTAMENTE TORNA IL SERENO
Se suddividiamo il calo del mercato dell’advertising (pari al 12,3%/Nielsen relativo all’intero 2013), nei due semestri notiamo un certo miglioramento del trend anche se rimane pur sempre in rosso. Infatti a fronte di una perdita del 17,3% registrata nel primo semestre figura un calo del 6,3% del secondo semestre all’interno del quale il mese di dicembre ha chiuso con una perdita ulteriormente ridotta pari al 4%. Non è ancora un andamento positivo ma è lecito attendersi, così come è avvenuto per Pil dell’ultimo trimestre del 2013 (+0,1%), un’inversione di tendenza. La televisione nella sua totalità ha perso un po’ meno dell’intero mercato: –10% e si è già avviata, almeno per i primissimimesi di quest’anno a perdita zero. Un panorama quindi in miglioramento che sarà tanto maggiore quanto maggiori saranno i provvedimenti che sarà in grado di concretizzare il nuovo governo. In un cielo come quello televisivo che sta ora rischiarandosi brillano con luce intensa alcuni canali televisivi.In particolare si evidenzia Discovery Italia come la performance più eclatante sia in termini di audience (con l’acquisizione di K2 e con i successi di Real Time e di DMax e di altri canali ha raggiunto la terza posizione dopo le due grandi Mediaset e Rai) sia in termini di ricavi pubblicitari (oltre il +50% con la concessionaria di proprietà, Discovery Media). La cover di questo fascicolo non poteva che essere dedicata quindi a Discovery Italia. Anche altri canali televisivi si sono messi in evidenza come Top Crime, Mediaset Premium e Infinity, Rai Storia, Rai YoYo, Tv 2000. Di questi canali figurano le intervisteai resposabili di rete o di marketing che abbiamo riportato nello Special ‘Tv Performanti’. Luci che brillano nella notte della crisi che per fortuna sta per finire, anche se più lentamente di quanto si era potuto immaginare. Fra gli altri servizi che vi proponiamo figura, come spot da non perdere, un film pubblicitario di rilievo quale è il Conad ‘Prezzi Fissi e Bassi’ di Aldo Biasi Comunicazione (da molti anni agenzia di Conad) e prodotto da New Avana di Alessio Mazzoni. Un film che mette in evidenza l’impegno degli imprendìtori - soci che gestistono i supermercati: un interessante filone strategico che prosegue con successo. La particolarità poi di questo film e che lo rende molto interessante è che non si vede nulla del supermercato neppure una gondola e si concentra tutto sull’imprenditore socio che pensa anche di notte alle donne di casa clienti del suo supermercato per preparare loro il paniere ‘Prezzi bassi & fissi’ fatto dei migliori prodotti basilari. Ma questo fascicolo riporta anche un prezioso studio che la nostra testata realizza ogni sei mesi e che è centrato sui film pubblicitari prodotti nel secondo semestre 2013 da ogni casa di produzione. Ogni film è corredato di credits ed è un utile strumento di valutazione sia da parte dei Direttori Creativi delle Agenzie, sia da parte dei Direttori Comunicazione e Marketing delle aziende che investono in televisione. Concludono il volume un servizio sul Festival di Berlino dove ha primeggiato la Cina e un immancabile servizio sugli indimenticabili 60 anni della Rai tv. Ricordiamo anche agli operatori della comunicazione (agenzie, cdp, aziende) che il 15° Interactive Key Award prevede tre categorie specifiche per il mondo della comunicazione televisiva: Spot Online, Virali, Brand Entertainment Content. Le iscrizioni si chiuderanno il 10 marzo e il galà dei winner è previsto nella seconda metà di maggio. Per maggiori informazioni vi invitiamo a visitare il nostro sito mediakey.tv o telefonare al n. 02 52.20.37.33. Buona Lettura!
Roberto Albano
