AT CANNES WAITING FOR MILAN EXPO 2015
Genius, fascicolo speciale in grande formato di Tv Key, in italiano e inglese, è distribuito, insieme all’Annual delle Case di Produzione, al 61° Festival Internazionale della Creatività nella comunicazione di Cannes. Questa volta il volume è centrato su due eventi di interesse mondiale: i Cannes Lions e l’Expo 2015 che si terrà dal 1° maggio al 31 ottobre del prossimo anno a Milano. Per quanto riguarda il primo evento internazionale vi proponiamo le interviste a buona parte dei giurati dei Film Lions compreso il Presidente Amir Kassaei (agenzia DDB Worldwide, USA). Le loro considerazioni sul livello della creatività nei loro paesi, sulle diverse modalità con cui impostano campagne di successo e il valore che annettono all’idea creativa rispetto al valore dell’esecuzione al fine di ottenere un commercial efficace, evidenziano approcci e filosofie creative diverse e molto interessanti. L’importanza del lavoro delle Case di produzione poi emerge chiaramente. Alcuni creativi arrivano anche a sostenere che una ottima esecuzione può compensare in un commercial un’idea banale. A riprova di questo, qualche tempo fa, un grande direttore creativo come Timo Everi, Creative Director & Partner di Hasan & Partner, Finlandia, ci disse “Great execution from a lousy idea might work. Lousy execution from great idea makes the idea look lousy”. L’altro argomento principale di questo fascicolo è lo special report centrato sull’Expo 2015 che vedrà la presenza di ben 144 paesi. Di questi ben 60 costruiranno i loro padiglioni (contro i 42 di Shanghai). Alcuni di questi sono già in costruzione come, ad esempio, il padiglione della Germania. Il tema centrale di questa Esposizione Universale è “Nutrire il pianeta, energia per la vita”. L’obiettivo di Expo 2015 è quello di far vivere ai 20 milioni di visitatori previsti un’esperienza unica, da protagonisti, creando in loro consapevolezza riguardo a un’alimentazione sana e alla sostenibilità ambientale. La cover di questo fascicolo è dedicata a ‘Inmersus’ un software creato da Movie & Arts (sedi a Londra, Milano, Torino, Roma) innovativo sia in termini di modalità di comunicazione sia come distribuzione dei contenuti che permette agli utenti di interagire in multitouch e che ha vinto recentemente al nostro Interactive Key Award il premio speciale ‘Best Software’ come si può notare dalla cover. Vi proponiamo inoltre un servizio su una casa di produzione e post produzione audio di indubbio successo come Disc to Disc che ha vinto recentemente il Performance Key Award e su un brillante gruppo televisivo come Turner che ha la leadership in termini di audience nel segmento kids grazie a canali free (digitale terrestre) come Boing e Cartoonito che evidenziano crescite di audience e di raccolta pubblicitaria. Buona lettura!
Roberto Albano
