STRATEGIE VINCENTI
Un’impresa di comunicazione che ha chiuso il 2013 con una crescita di oltre il 60% in un momento in cui gran parte delle società appartenenti al settore della pubblicità soffrono la crisi è davvero da evidenziare. Si tratta della Real Time dei fratelli Volpi: una società di produzione e postproduzione video capace di realizzare una simile performance e a cui abbiamo dedicato la cover di questo speciale Tv digitali e satellitari. Come hanno fatto Ivo e Matteo Volpi, fondatori e cuore e anima di Real Time, a ottenere questo successo? La fortuna in questo caso non c’entra nulla. O se c’entra Ivo e Matteo sono andati a cercarsela con un lavoro enorme, con molta creatività e allargando i propri orizzonti sia professionali sia, fra poco, geografici. Questo successo ve lo raccontiamo nelle pagine della cover story che segue perché è ricco di insegnamenti e prova quanto la perseveranza e la creatività possano fare. In controtendenza nel mercato degli investimenti pubblicitari troviamo anche le televisioni digitali e satellitari a cui è dedicato questo fascicolo speciale. Si tratta anche questo di un successo a cui ha contribuito la creatività delle concessionarie che hanno lanciato sul mercato interessanti iniziative in termini di formati pubblicitari speciali con contenuti sinergici o aderenti ai contenuti dei programmi dei diversi canali. In questo speciale figurano pratiche schede di presentazione di ben 70 canali televisivi in crescita continuativa (erano 42 nel 2010, 48 nel 2011, 62 nel 2012, 63 nel 2013). Oltre alle schede che costituisco la parte principale di questo speciale figurano in questo numero interessanti servizi che vi proponiamo. Dal film pubblicitario di sicuro impatto per Vivigas che fa leva sui più grandi italiani di sempre come testimonial: Dante, Colombo, Garibaldi, girato da Blow Up su un’idea originale dell’agenzia Little Green Man; ai servizi sulle case di produzione italiane protagoniste al Festival di Cannes per aver vinto un leone d’argento e un leone di bronzo. Ci riferiamo a Movie Magic che con il bellissimo film Teddy Tragedy realizzato per Volkswagen ha ottenuto l’importante affermazione al festival più importante. Ci riferiamo anche a Alto Verbano di Francesca e Giacomo Pozzetto che si sono ‘abbronzati’ a Cannes con il film Fiat 500 Cult (ag. Leo Burnett), utilizzando tecnologie d’avanguardia. Inoltre un appuntamento a cui non potevamo mancare è stato il Festival del cinema di Venezia.Più che per il film svedese vincitore Un piccione appollaiato sul ramo riflette sull’esistenza del regista Roy Andersonn, l’importante evento lagunare, sarà ricordato per Hungry Hearts di Saverio Costanzo, premiato con la coppa Volpi per la migliore interpretazione femminile (Alba Rohrwacher) e maschile (Adam Driver). Quest'anno Auditel compie 30 anni! Era infatti il 3 luglio del 1984 quando Giulio Malgara come Presidente di UPA corona soddisfatto la nascita di questa creatura destinata a diventare un pezzo fondamentale della storia della televisione. Sulle pagine che seguono vengono tracciate, grazie all'apporto di Walter Pancini, Direttore Generale e memoria storica di Auditel, le tappe e le iniziative anno dopo anno dal 1984 ad oggi. Concludono questo corposo fascicolo speciale i servizi sui palinsesti di Mediaset e Rai che preannunciano le battaglie d’autunno per la supremazia in termini di audience su uno sfondo in cui le televisioni tematiche sembrano sempre più agguerrite e in grado di sottrarre ascolti alle tv generaliste. Ci preme inoltre informare le agenzie, gli utenti e gli operatori degli spot e dei radiocomunicati che dai primissimi di ottobre potranno iscrivere i loro lavori. Abbiamo parlato anche di radiocomunicati perché da questa 46ª edizione del Key Award, il più longevo fra i riconoscimenti, allarga i suoi orizzonti coinvolgendo gli operatori radiofonici che potranno iscrivere le loro produzioni in sei categorie merceologiche. La Radio è infatti un mezzo che viene sempre più spesso pianificato in parallelo alla televisone integrando e apportando forti valori di frequenza di esposizione al piano televisivo che garantisce invece forti valori di copertura. Buona lettura!
Roberto Albano
