MILEY CYRUS CANTA LA SEDUZIONE
Era da un po’ di tempo che non si vedeva un film pubblicitario così frizzante e di forte impatto tanto che gli abbiamo dedicato la cover di questo ultimo numero dell’anno. Innovativo, rivoluzionario, senza cuciture, che dona comfort e leggerezza, il nuovo collant di Golden Lady non è più soltanto un accessorio ma diventa protagonista ed elemento di seduzione. A maggior ragione se a lanciarlo è Miley Cyrus, la nuova e bellissima star della musica pop americana icona delle giovani e, appunto, in grado di parlare a questo target. Dietro Miles Cyrus però vi è una grande storia di strategia e di riposizionamento come evidenziano le risposte alle nostre domande di Barbara Ghidini e di Nicola Belli che troverete nella cover story. Il coinvolgimento di Miley Cyrus è avvenuto tramite Cecile Feitshan Borghi che assicura da tempo le celebrità hollwoodiane per i brand italiani con la sua Movie Magic LA. In passato ha legato ad aziende e brand italiani personaggi come Kevin Costner, George Clooney, Harrison Ford, Robert De Niro, Sean Connery, Brad Pitt, Uma Thurman e molti altri ancora. Il film èstato realizzato da Movie Magic su idea di Armando Testa. Vi proponiamo inoltre un servizio centrato sulla campagna ‘Milioni di passioni’ di TIM sviluppata dai creativi di Leagas Delaney che ha come testimonial Pif (Pierfrancesco Diliberto) e che ha vinto al nostro Key Award (cdp RSA Film/ThinkCattleya). Vi proponiamo inoltre un servizio su Videozone mirante a evidenziare le importanti novità di questa struttura con l’arrivo del nuovo sistema Tricaster 8000 della Newtek e con un sofware di gestione del 3D capace di riconoscere le espressioni facciali e replicarle in diretta su un modello 3Danimato, tramite punti di controllo facciali. Presentiamo poi quiet, please! di Ferdinando Arnò che da anni produce e compone musica per la pubblicità e recente vincitore del Key Award per la categoria Musica Originale. Buona parte del Tv Key che avete sotto gli occhi è però centrato sul Galà deiwinner del 46° Key Award. L’evento che si è svolto il 10 dicembre scorso al Teatro Elfo Puccini di Milano è stato denso di novità. La più importante senza alcun dubbio è stato il lancio, all’interno del Key Award, del Radio Key Award. Questa attenzione alla radio e ai radiocomunicati nasce da dueragioni fondamentali. La prima è che la radio e la tv vengono spesso pianificate insieme perché i due media si integrano perfettamente in quanto la televisione fornisce grandi quantità di telespettatori, mentre la radio fornisce al piano notevoli possibilità di ripetizione dell’annuncio. Quindi il primo la copertura e il secondo la frequenza. Il secondo motivo è che da troppo tempo, da quando cioè il Radiofestival della Sipra non è stato più organizzato, i creativi e i produttori sono rimasti senza uno stimolo a creare e a produrre radio comunicati sempre più efficaci. Del resto molti anni fa, il Key Award nacque proprio per supplire al festival che veniva organizzato dall’Anipa e che poi, per motivi economici, era stato annullato. L’altra importante novità è rappresentata dall’inserimento di due categorie, nell’area televisiva, che fanno riferimento a quelle nuove forme di comunicazione commerciale ideate e realizzate in gran parte dalle strutture interne alle concessionarie (es. Air Agencydi RAI, D-Agency di Discovery ecc. ecc.) nate al fine di ottenere un maggiore coinvolgimento da parte delle audience. Su questo fascicolo, troverete tutti i vincitori e i componenti la giuria. Le riprese televisive delle premiazioni, i film pubblicitari e radiocomunicati vincenti potete trovarli sul nostro sitowww.mediakey.tv dove può anche essere effettuato il download. Insieme agli auguri di buone feste vi giunga l’augurio per un anno nuovo ricco di successi.
Roberto Albano
