OLTRE I CONFINI DELL’ADVERTISING
Un record di cinque leoni vinti a Cannes con un solo film ‘Life saving dots’: si tratta di un exploit difficilmente battibile ed è opera di hfilms. Ma non è soltanto questo che ci ha indotti a dedicare la cover al gruppo di comunicazione guidato da Daniela Cattaneo Diaz. Hfilms ha allargato sempre di più i propri orizzonti creando nuove strutture: dapprima h+ e quindi h/e The Agency Platform per stare al passo con l’evoluzione del mondo della comunicazione, coprendo così oltre all’area della produzione di film pubblicitari che era l’obiettivo iniziale, anche l’area del marketing culturale e degli eventi. Fra questi ultimi si sono evidenziati per il successo incontrato il sottomarino emerso in piazza Mercanti a Milano per Genertel (ag. M&C Saatchi) e la fermata della metropolitana di Moscova a Milano trasformata nella stazione metro di Shibuya di Tokio per Fastweb (entrambe vincenti al nostro Interactive Key Award, la prima nel 2014, la seconda nel 2013), oltre ai numerosissimi eventi organizzati nel periodo Expo e nell’area del ‘green’ che hanno trasformato Milano nella capitale della sostenibilità europea. Nelle pagine che seguono, vi presentiamo inoltre un’altra casa di produzione, anch’essa caratterizzata da un exploit: l’incredibile crescita in un momento in cui la crisi non è ancora passata. Il suo fatturato infatti è raddoppiato nel 2014 rispetto a quello dell’anno precedente, attestandosi su livelli ormai vicini a quelli delle più grandi case di produzione. Si tratta di Think Cattleya guidata da Monica Riccioni. Anche questa casa di produzione ha valicato i tradizionali confini dell’advertising attraverso diversificazioni. Think9 e Think More sono le due strutture alla base di questo allargamento di attività. Il digitale con la prima e i nuovi linguaggi, il web e il branded entertainment con la seconda. A proposito di branded entertainment riportiamo su questo numero di Tv Key un’interessante intervista a Marco Girelli che, come Presidente dell’Osservatorio Branded Entertainment, ci spiega gli obiettivi di questa organizzazione. Questo fascicolo speciale è però dedicato principalmente alla presentazione, attraverso pratiche schede, di buona parte dei canali televisivi operanti in Italia. Si tratta di 71 canali le cui schede, oltre a essere pubblicate sulle pagine che seguono, figureranno per un anno anche sul nostro sito mediakey.tv. Concludono il fascicolo un servizio sul mercato della tv che presenta una certa evoluzione dopo i passaggi di proprietà di Deejay e di Mtv, un reportage dal Festival del Cinema di Venezia, che ha messo in rilievo Valeria Golinocome miglior attrice; il venezuelano Lorenzo Vigas che ha vinto il Leone d’oro con ‘Desde Allà’ e l’argentino Pablo Trapero che ha vinto il Leone d’argento con ‘El Clan’; e i servizi sui programmi dei due gruppi televisivi più importanti RAI e Mediaset. Buona lettura!
Roberto Albano
