INSIEME PER FARE GRANDI COSE
L’originale film ‘Alzi la mano chi...’, che sancisce il ritorno alla grande di Reale Mutua nella comunicazione, ha inaugurato la stagione più bella: la primavera. Si tratta di un film pubblicitario che merita ampiamente la cover che vi proponiamo, e che si basa sulla condivisione della filosofia ‘Together More’ per sottolineare le grandi cose che si possono fare insieme. Una campagna, studiata dall’agenzia STV DDB e realizzata dalla casa di produzione The Family per la regia di Norman Bates, che nasce proprio dal concetto di comunità solidale, evidenziando come si può ottenere di più agendo insieme. I responsabili della Marketing Communication di Reale Mutua si sono dimostrati ancora una volta degli ottimi comunicatori insieme ad agenzia e casa di produzione. Ricordo che al Key Award del 2012, Reale Mutua, con gli stessi dirigenti della comunicazione, aveva già vinto con il film da 45” ‘Appunti’ (stessa agenzia e stessa cdp). I lettori forse ricorderanno il pregevole film vincitore appunto della 44ª edizione che aveva come protagonista l’esploratore intento a prendere appunti nella giungla sul dorso di un elefante. Una fra le più importanti operazioni di questi primi mesi dell’anno è senza dubbio il lancio di Paramount Channel di Viacom, che ha iniziato le trasmissioni il 27 febbraio sul canale free to air 27 del digitale terrestre. Andrea Castellari, Amministratore Delegato di Viacom International Media Networks Italia, ha evidenziato come l’obiettivo di questo nuovo canale Viacom sia quello di creare un punto di riferimento per gli amanti delle storie di qualità, come è alla portata di una major cinematografica come Paramount, la celebre major hollywoodiana che, giova ricordarlo, ha 104 anni di attività. Su questo fascicolo troverete inoltre alcuni servizi sul Branded Entertainment, una modalità di comunicazione che ha un successo crescente: parliamo dell’intervista a Elena Grinta, Founder e General Manager di OBE-Osservatorio Branded Entertainment, che fa il punto sull’evoluzione di questa forma di comunicazione, e di alcune ottime case history tratte dall’OBE Summit 2016 di Milano. Lo Special Report dedicato al mercato dello spot rappresenta la parte principale di questo numero di Tv Key. La nostra testata è infatti l’unica a proporre i dati analitici della produzione di film pubblicitari. In questo caso abbiamo esaminato il secondo semestre del 2015 e, come facciamo orami da diversi anni, riportiamo i credits di ogni singolo film prodotto per ogni casa di produzione. L’evoluzione di Rai Pubblicità, sotto la guida di Fabrizio Piscopo, è davvero molto interessante: dal lancio di nuovi strumenti per la pianificazione e il monitoraggio cross-mediale alla crescita delle audience e della raccolta pubblicitaria. Se a questi risultati aggiungiamo che fra poco ci saranno i campionati Europei di calcio e le Olimpiadi, che influiranno positivamente ancora su audience e raccolta, vi è da stare sicuri che il 2016 sarà proprio l’anno della RAI dal punto di vista pubblicitario. Un interessante articolo su come sarà la televisione nel 2030 e alcuni servizi dedicati alle case di produzione, come Areastream di Riccardo Denaro, Disc to Disc di Antonio D’Ambrosio e Preludio di Andrea Thomas Gambetti, completano il giornale. Buona lettura!
Roberto Albano
