UN MERCATO IN CONTINUA EVOLUZIONE
Soltanto pochi anni, fa quando si parlava di comunicazione pubblicitaria televisiva, si intendevalo spot. Ora la situazione è molto cambiata così come il lavoro delle case di produzione.I canali televisivi si sono moltiplicati e il grande sviluppo di internet econseguentemente dei social ha creato ulteriori nuove opportunità di investimento, quindidi pianificazione e molte nuove modalità di comunicazione video si sono aggiunte a quelletradizionali. Così ora le case di produzione si trovano a dover realizzare filmati con diversee svariate caratteristiche e obiettivi. Si va dal virale al branded entertainment, dallo spotal film industriale, dal product placement allo storytelling ecc. ecc. Insomma ora servonocase di produzione versatili e capaci di affrontare le più disparate soluzioni di comunicazionevideo tenendo conto che i budget si sono ristretti malgrado una lieve ripresa degliinvestimenti pubblicitari in spazi video. Alcune cdp, e in qualche caso anche case di postproduzione, hanno creato strutture specifiche per tenere conto di queste nuove esigenze.Un cambiamento importante è avvenuto e ciò ha permesso a nuove strutture flessibili, conpoco personale fisso, di imporsi, magari con piccole share, in un mercato divenuto semprepiù competitivo. La situazione dal lato dell’offerta si è ulteriormente allargata se consideriamole produzioni che le concessionarie di canali televisivi realizzano al fine di ottenereun maggior coinvolgimento delle audience esposte al video commerciale, adeguando leproduzioni pubblicitarie ai contenuti dei programmi. Questo speciale annual delle case diproduzione e delle case di servizi per la pubblicità e la tv è distribuito, come negli scorsianni, a Cannes durante i Cannes Lions. La parte iniziale del fascicolo verte sui risultati delFestival del Cinema di Cannes dove il film inglese ‘I, Daniel Blake’, con la regia di KenLoach, ha vinto la Palma d’oro. Pur senza premi, gli italiani Virzì, Bellocchio, Giovannesie Mordini brillano nelle sezioni collaterali. Questo fascicolo comprende inoltre una partededicata alle case di produzione vere e proprie con pratiche schede di consultazione chesaranno anche riportate sul nostro sito www.mediake.tv per un anno. Seguono le schededelle case di post produzione e servizi per la tv e la pubblicità, delle case di produzioneaudio, di produzione musicali, i service cinema & tv e le film commission. Concludonoil volume i censimenti di ogni sezione. Realizzare dei censimenti è sempre un lavoro piuttostoarduo e i rischi di errori o di cambiamenti avvenuti, e di cui per svariati motivinon abbiamo potuto tenere conto, ci inducono a chiedere ai lettori di volerci segnalare leeventuali inesattezze o le mancate inclusioni. Ne terremo conto la prossima volta peril nuovo annual del 2017. Arrivederci a Cannes e alla prossima edizione. Buona Lettura!
Roberto Albano
