48 VOLTE KEY AWARD
Il più longevo degli award della pubblicità italiana ha tagliato il traguardo della 48ª edizione. Un award che mette in rilievo con continuità, anno dopo anno, il valore della creatività e quello indissolubile della produzione. “L’idea è un angelo. La produzione lo fa volare”: una frase di un grande direttore creativo che definisce in modo straordinario l’importanza dell’idea, ma anche della sua trasformazione in immagini, in un film pubblicitario, da parte della casa di produzione. L’evoluzione del Key Award è stata in linea con quella della comunicazione commerciale. Tenendo conto di questa evoluzione, si sono aggiunte alcune categorie, come ad esempio il Branded content radio, che va ad aggiungersi a pieno titolo al già presente Branded entertainment tv, dove le concessionarie giocano un ruolo più creativo e importante per ottenere, nei confronti delle audience dei programmi, un maggiore coinvolgimento, in modo da rendere più efficace la comunicazione. Il mondo delle case di produzione è in costante evoluzione e ricco di cambiamenti. Molte nuove società fanno la loro apparizione. Ognuna con le proprie caratteristiche e personalità alla conquista del mercato. Ma il mestiere di produttore, divenuto sempre più complicato e difficile, ha alla sua base la passione. La passione che trova la sua ragione in un’attività fra le più belle del mondo della comunicazione. E la copertina di questo fascicolo riporta due professionisti appassionati di questo mestiere: Emanuela Cavazzini e Roberto Bosatra, che nel 2015 fondarono Brand-Cross unendo le loro due, diversificate, esperienze. Emanuela Cavazzini, esperta di film pubblicitari, e Roberto Bosatra, specializzato nella produzione di contenuti. Due mondi che si uniscono, quello della pubblicità e quello dei contenuti, per conferire una dimensione globale alla comunicazione. Questo fascicolo è dedicato in buona parte al 48° Key Award, di cui riportiamo le nomination, frutto del lavoro di 54 giurati, fra le quali emergeranno i vincitori durante il galà dei winner in programma il 28 novembre al Teatro Elfo Puccini di Milano. Figura inoltre un nostro ampio studio in esclusiva centrato sul mercato dello spot. Riportiamo infatti i film pubblicitari prodotti nel primo semestre del 2016 da ciascuna casa di produzione. La Festa del Cinema di Roma e la presentazione di alcuni operatori che si sono messi in luce in questi ultimi tempi completano il fascicolo che avete fra le mani. Fra questi operatori figurano Tv2000, con una forte brand reputation che spinge la pubblicità, cresciuta del 90%; Adtoox, che sbarcata in Italia da poco tempo sta acquisendo quote di mercato nell’area del Delivery Service per la comunicazione commerciale e per i contenuti editoriali; di Alto Verbano, una casa di produzione che sta crescendo in modo notevole; di Don’t Movie, una casa di produzione che ha raddoppiato il fatturato grazie alla capacità di essere globale nelle produzioni video; di XLR8, una casa di post produzione fra le più attive del mercato; di 3EMME & 2A, che si occupa di format tv ma anche di marketing e comunicazione e di video aziendali; di Toboga che ha all’attivo oltre dieci anni di brillante attività, e di due case di produzione audio e musicali come Foxtrot di Lorenzo Ferrario e di Preludio guidata dal suo fondatore Andrea Thomas Gambetti. Buona Lettura!
Roberto Albano
