IL DOMINIO DEL VIDEO
Gli ultimi dati Nielsen sugli investimenti pubblicitari in Italia riguardanti l’in- tero 2016 mettono in evidenza il notevole successo del video. La parte del leone la fa la televisione. Con una crescita del 5,4% rispetto al 2015, la televisione raggiunge una quota del 60% sul totale mercato. Si tenga conto che altre forme di video stanno crescendo rapidamente come il Vi- deo Advertising sul web (+30% di incremento) o come l’Out of Home Tv ora Go Tv. Anche le nuove modalità comunicative video come il Branded Entertainment e i nuovi formati pubblicitari che puntano a un maggiore coin- volgimento dei target hanno fatto la loro parte in questa crescita, inseren- do elementi innovativi nel mercato. Fra le concessionarie che si sono di- stinte in questo settore figura sicuramente Viacom Pubblicità & Brand So- lutions accreditata di una crescita più che doppia rispetto al mercato. La concessionaria di Viacom, guidata da Paolo Romano, ha potuto anche contare sull’exploit di Paramount Channel, lanciato soltanto un anno fa, e che ha superato gli obiettivi di audience previsti, come ci ha spiegato Sergio Del Prete, Vice President Editorial Content, raggiungendo l’1,5% di share sulla fascia di età da 25 a 54 anni. La copertina dedicata a Paolo Romano, direttore generale di Viacom Pubblicità & Brand Solutions è più che meritata, considerando che per il terzo anno consecutivo ha registra- to un incremento di fatturato a doppia cifra al netto, nell’ultimo anno, del- l’exploit anche pubblicitario di Paramount Channel. Il nuovo spot di Fastweb, che faceva seguito a quello con testimonial Usain Bolt dello scor- so anno, ha destato il nostro interesse. Dall’accento sulla velocità e sulla potenza della fibra ottica, Fastweb è passata ora a un film istituzionale che punta sulla concretezza dell’offerta mostrando le persone alle prese con alcune situazioni, nelle quali riescono sempre a sfruttare la migliore con- nessione possibile grazie a Fastweb. Sul tema Branded Content & Enter- tainment, che sta incontrando un notevole successo da parte delle azien- de, si sviluppa il servizio dedicato ad Areastream, la casa di produzione guidata da Riccardo Denaro, che si è potenziata proprio nell’area del Brand Content grazie all’arrivo di Eleonora De Bernardi con esperienze in Brandon Box. Anche la Practice Content di Publicis Media Italy opera in questo settore impostando progetti chiavi in mano con l’obiettivo di mas- simizzarne l’efficienza e l’efficacia. QMI, la prima agenzia italiana di en- tertainment marketing e communication centra la sua operatività con dodi- ci anni di esperienza nell’area e lega anch’essa con successo i brand ai contenuti ma con il mezzo cinematografico. In questo fascicolo figurano an- che due Special Report: il primo con interviste ad alcuni direttori creativi sul mercato dei film pubblicitari e il secondo, un’esclusiva di Tv Key, centrato sulle produzioni di spot di ogni singola casa di produzione nel secondo semestre 2016. Completano il fascicolo servizi sul Festival di Berlino, su RaiPlay, e un servizio sull’evoluzione negli anni del video. Buona Lettura!
Roberto Albano
