LA GRANDE ‘PRATERIA’ DELLE PMI
SECONDO LE STIME DEL FONDO MONETARIO INTERNAZIONALE IL PRODOTTO INTERNO LORDO ITALIANO ‘SORPRENDENTEMENTE’ AUMENTERÀ’ DELL’1,3%. LE ULTIME STIME DELL’FMI SI ATTESTAVANO SU UN +0,8%, MA NEL GIRO DI SEI MESI SONO QUASI RADDOPPIATE. CIÒ HA FATTO DIRE A GENTILONI CHE SI TRATTA QUASI DI UN ‘LANCIO SPAZIALE’, ANDANDO OLTRE LE PIÙ OTTIMISTICHE PREVISIONI, MENTRE VISITAVA LO STABILIMENTO AVIO DI COLLEFERRO SPECIALIZZATO PROPRIO NEL SETTORE AEROSPAZIALE. SI PUÒ IPOTIZZARE CHE, ANCHE NEL SETTORE DELLA MARKETING COMMUNICATION, QUESTE STIME MIGLIORI RISPETTO A QUELLE DI INIZIO D’ANNO ABBIANO UN’INFLUENZA POSITIVA. PER SFRUTTARE BENE LA SITUAZIONE OCCORRE CHE TUTTI GLI OPERATORI DEL NOSTRO SETTORE GUARDINO ANCHE A QUELLA IMMENSA PRATERIA COSTITUITA DALLE PMI. NEL SOLO SETTORE MANIFATTURIERO SONO BEN 403MILA: IL RECORD IN EUROPA. QUESTE STRUTTURE AZIENDALI PICCOLE HANNO LA NECESSITÀ DI SVILUPPARE IL MARKETING E POSSONO ESSERE STIMOLATE A COMUNICARE AI LORO TARGET DAGLI OPERATORI CHE, IN TERMINI DI CREATIVITÀ, NON SONO SECONDI A NESSUNO, IN BARBA AI RISULTATI DI CANNES CHE CI RELEGANO QUASI SEMPRE AGLI ULTIMI POSTI. PROPRIO A CANNES QUESTO GIORNALE VIENE DISTRIBUITO AFFINCHÉ I NOSTRI PROFESSIONISTI TROVINO UNA VISIBILITÀ ADEGUATA. LA COVER DI QUESTO FASCICOLO È DEDICATA A LIGATUS E AL SUO COO JULIEN MOSSE. LIGATUS HA UNA IMPORTANTE PRESENZA IN ITALIA (COUNTRY MANAGER SEBASTIANO CAPPA), UFFICI IN GERMANIA, DOVE C’È LA SEDE CENTRALE, E IN AUSTRIA, BELGIO, FRANCIA, PAESI BASSI, REGNO UNITO, SPAGNA, SVIZZERA E TURCHIA. IN UNA INTERVISTA A JULIEN MOSSE E A SEBASTIANO CAPPA VIENE EVIDENZIATA L’IMPORTANZA DEL NATIVE ADVERTISING E DEL PROGRAMMATIC NATIVE. RIMANENDO NEL SETTORE DEL WEB, L’AGENZIA DEL MESE È KETTYDO+, WINNER AL 18° INTERACTIVE KEY AWARD CON IL PROGETTO PER A.C. MILAN. FEDERICO ROCCO CEO DELL’AGENZIA SPIEGA LA FILOSOFIA OPERATIVA E LE STRATEGIE CHE PERMETTONO ALLA SUA AGENZIA DI SUPPORTARE IN MODO OTTIMALE IL BUSINESS DEI CLIENTI. IN QUESTO FASCICOLO VI PROPONIAMO DUE SPECIAL REPORT: IL PRIMO È DEDICATO AI KEY COMMUNICATION LEADER CON LE INTERVISTE AI RESPONSABILI DELLE AGENZIE E AGENZIE MEDIA. MANAGER CAPACI DI ANDARE OLTRE GLI OSTACOLI IN PARTICOLARE NEI MOMENTI DI CRISI, CAPACI DI MOTIVARE I LORO TEAM. NON A CASO ABBIAMO UTILIZZATO PER LA COPERTINA INTERNA DELLO SPECIAL L’IMMAGINE DI CRISTOFORO COLOMBO CHE NELLA SUA LEGGENDARIA IMPRESA HA GUIDATO CON UNA CARICA CARISMATICA I SUOI EQUIPAGGI . PARLIAMO DI GIORGIO BRENNA (LEO BURNETT), DI LORENZO MARINI E EZIO CAMPELLONE (LORENZO MARINI GROUP), DI ALDO E MATTEO BIASI (ALDO BIASI COMUNICAZIONE), DI NICOLA BRUNO E ALBERTO BARACCO (SITE BY SITE), DI DANIELE TRACHINI (LA FABBRICA), DI PAOLO PASCOLO (IMILLE), DI PASQUALE ESPOSITO LAVINA (IM*MEDIA), DI VITTORIO BONORI E LUCA CAVALLI (ZENITH) E DI QUATTRO DONNE MANAGER DI SUCCESSO COME SIMONA BATTISTELLA (CULTUR-E), FLAVIA RUBINO (THE TALKING VILLAGE), VITA PICCININI (STARCOM) E CRISTIANA GIACCHETTI (BLINK). NEL SECONDO SPECIAL REPORT DEDICATO AI RESPONSABILI DEL MARKETING E DELLA COMUNICAZIONE DELLE AZIENDE VI PROPONIAMO LE INTERVISTE A BEATRICE PISANO (BOUTY), LINDORO ETTORE PATRIARCA (CBG HUAWEI ITALIA), SIMONE CHIARISCO (BRICO OK), KATHLEEN DESCHAMPS (NESPOLI GROUP), GRAZIELLA GIBERTONI (SISMA GROUP). COMPLETANO IL FASCICOLO UN SERVIZIO SULLA XXI EDIZIONE DEL PREMIO ‘GIOVANI LEONI’ CON I VINCITORI CHE RAPPRESENTERANNO L’ITALIA A CANNES. OLTRE A QUESTO SERVIZIO, FIGURANO I RISULTATI DEL RAPPORTO CENSIS 2016 E UN REPORTAGE DA RADIOCOMPASS. BUONA LETTURA.
ROBERTO ALBANO
