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Tre generazioni per un’agenzia

Sono i tre pubblicitari che vedete in cover di questo primo fascicolo del 2021. Alberto De Martini, Co-founder e CEO classe 1955, fra i grandi protagonisti della pubblicità italiana, Francesco Nenna, Co-founder e General Manager classe 1977, e Matteo Meneghetti, Co-founder e Chief Strategy Officer classe 1994. Un trio che ha già ottenuto notevoli risultati soltanto dopo poco più di un anno dalla fondazione della loro agenzia: Conic. Conosco Alberto De Martini da almeno 35 anni, dapprima creativo in McCann e poi manager – ma sempre creativo – in Ata De Martini, quindi Presidente in Red Cell e per finire, anzi per ricominciare, in Conic. La grande passione per la comunicazione gli ha permesso di costellare la vita professionale di numerosi successi con premi internazionali e italiani fra cui una ventina fra i nostri Key Award e Press, Outdoor & Promotion Key Award. Ma anche i suoi più giovani compagni d’avventura hanno già background interessanti come Francesco Nenna, che ha al suo attivo esperienze in Nurun, Ogilvy, Conversion, WPP, Lutech Group, e il più giovane dei tre, il talentuoso Matteo Meneghetti, che ha collaborato con Philip Kotler e Giuseppe Stigliano per il libro Retail 4.0 oltre a fare lezione in prestigiosi Master. L’agenzia di questo mese è Ideeuropee che festeggia i 20 anni di attività. Piergiorgio Paladin, Founder e Resposabile, ci spiega l’evoluzione dell’agenzia composta da uno staff con un’età media di soli 30 anni. Da Ufficio Stampa e di Relazioni Pubbliche, Ideeuropee oggi offre servizi che vanno dagli eventi, all’ufficio stampa alla creatività grafica e al digital marketing. Una performance eccezionale è quella realizzata da BFC Media e dal suo Deus Ex Machina, Denis Masetti. Quotata in borsa nel 2015 con un fatturato di appena 1,7 Milioni di euro, ha registrato in piena pandemia un fatturato di ben 12,1 milioni (+48% sul 2019). Una performance difficilmente battibile. Pubblichiamo inoltre tre servizi interessanti: quello sul web marketing di Banca IFIS basato su Algoritmi, Data Listening e Tecnologia, con intervista a Serafino D’Ignazio, quello sul Design Thinking di Arkage con intervista a Federico Giuntella e un servizio sul recente rapporto Censis. In questo fascicolo particolarmente ricco vi proponiamo inoltre due special report: ‘Futuro e Innovazione’ e ‘Mondo Digitale’. Il primo special, dopo l’exploit del Perseverance su Marte, non poteva che aprirsi con un servizio proprio sulla spedizione spaziale che riporterà sulla terra i primi campioni di roccia e sabbia del pianeta rosso. Seguono i pezzi sull’Intelligenza Artificiale, sulla Nanomedicina e sul Consumer Electronics Show 2021 di Las Vegas, svoltosi in gennaio e seguitissimo malgrado l’assenza di pubblico, grazie a una mega piattaforma virtuale. Lo special report ‘mondo digitale’ mette al centro il web, preziosissima risorsa – persino in un settore in difficoltà come il travel – per la crescita, come emerge dai dati dell’ultima ricerca Audiweb sull’andamento della digital audience nell’ultimo mese del 2020, dall’ascesa senza precedenti degli Over The Top e dalla centralità ormai indiscussa dei social network nel mondo della comunicazione. Il report si chiude con un focus sull’evoluzione del mercato dell’IoT, sempre più in grado di incidere sui nostri comportamenti d’acquisto. Buona lettura!
Roberto Albano

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