Creatività e innovazione tecnologica per crescere
La cover di questo fascicolo è dedicata a Paolo Torchetti e
alla sua creatura: l’agenzia Changee. Paolo Torchetti è senza dubbio un
protagonista della comunicazione italiana. Grazie alla sua grande esperienza,
frutto di 35 anni di lavoro, dapprima come copy ai tempi della grande McCann
Erickson di fine anni Ottanta, poi firmando bellissime campagne come Executive
Creative Director alla mitica FCA degli anni novanta, quindi come Manager e
Creativo fondando Brand Portal, e creando infine Changee nel 2017. Un creativo
capace di portare innovazione nel mondo della comunicazione, a partire dal
concetto di ‘Pensiero Diagonale’, in grado di fondere il pensiero creativo
‘laterale’ con il pensiero tecnologico ‘verticale’. E innovative sono le 3 sedi
dell’agenzia (Milano, Roma e Londra), progettate per essere luoghi di benessere
e creatività. Un altro fiore all’occhiello di Changee è ‘RocketScience’, Think
Thank formato da brillanti esponenti della generazione Z provenienti dalle migliori
università mondiali (Oxford, Cambridge, UCLA, Bocconi, Imperial College),
prezioso acceleratore di conoscenza e risorse scientifiche, economiche e
sociali pensato per arricchire progetti di ricerca complessi e globali. Questo
approccio originale alla comunicazione ha permesso a Changee di crescere in
modo continuativo negli ultimi anni: dai 4,8 milioni di fatturato del 2019 ai
5,3 del 2020, con una previsione di 5,9 milioni per fine 2021. Questo fascicolo
è dedicato principalmente ai vincitori del 18° Press, Outdoor & Promotion
Key Award. Svoltosi al Museo Nazionale della Scienza e della tecnologia
Leonardo Da Vinci, patrocinato dallo IAB, condotto dalla brillante Giorgia
Surina e andato in onda sui nostri canali Social e sul nostro sito www.mediakey.tv,
l’award ha evidenziato le migliori campagne Stampa, Outdoor, Promotion e
Packaging, on air da gennaio 2020 a Maggio 2021. I vincitori del prestigioso
Excellence Key Award, attribuito nell’ambito del POPKA, sono stati Promotica,
in crescita esponenziale, quotata in borsa e leader nel mercato Loyalty,
LoveMark, che si distingue per le innovative caratteristiche operative e per la
forte crescita, e infine il Consorzio Tutela Grana Padano per l’efficacia della
comunicazione e per la qualità del prodotto. Altri premi speciali sono stati
attribuiti alle campagne ‘Il paradiso delle Mele - La saporeria’ (Coo’ee), a Tavernello (Lorenzo Marini e Associati), DKC Europe
(Inside) e ActionAid Italia (FCB & Partners). Il fascicolo che avete fra le
mani ospita inoltre un servizio dedicato al tema del management in contesti
multiculturali e incentrato sugli studi di Erin Mayer e Jo Owen, preziosi per
chi deve guidare collaboratori di culture diverse; di particolare interesse
anche l’articolo sul mercato della stampa periodica e quotidiana, quello sulle
ultime rivelazioni Audiweb che segna la crescita costante degli utenti digitali
italiani, e quello sul Festival di Cannes dove l’Italia, con Publicis, ha vinto
per la prima volta un Titanium. E non poteva mancare il green, a cui sono
dedicati i due servizi sulla prima edizione del Festival della Green Economy e
sui nuovi packaging Ecosostenibili. Ai lettori giungano i più sinceri auguri
per una ripresa del lavoro ricca di successi. Buona lettura!
Roberto Albano
