Un’Italia sorprendente!
Il 2021 si è rivelato un anno indimenticabile, in
particolare per il mondo sportivo: dalla vittoria della nazionale agli Europei
di calcio, ai successi nel ciclismo, nel tennis, nella pallavolo e,
soprattutto, alle Olimpiadi di Tokyo, con Jacobs e Tamberi che hanno vinto dove
nessuno poteva immaginare. Ma anche sul fronte economico è stato un ottimo anno
grazie in particolare all’eccezionale lavoro di Draghi: da sette trimestri il
pil è in positivo. Lo scorso anno ha raggiunto il +6,6% rispetto al 2020 e nei
primi tre trimestri del 2022 si è registrato un +3,9% che fa ben sperare e
potrebbe renderci i migliori in Europa. Vi sono molte sorprese anche nel mondo
della Marketing Communication dove le agenzie digitali, le agenzie di
advertising, in particolare l’area delle Agenzie di PR, e le case di produzione
hanno registrato interessanti risultati lo scorso anno e sono ben avviate a
superarne i successi. Una di queste realtà è proprio FRI Communication a cui
abbiamo dedicato la cover story di questo fascicolo. L’agenzia di Carmelo
Cammardella è cresciuta di oltre il 16% lo scorso anno. Ma, oltre a questo, ci
ha colpiti la voglia di innovazione che si respira, con un leader che da sempre
punta ad anticipare il futuro: emblematica l’invenzione di una forma di
metaverso già nel 2011 con la rappresentazione di un paziente che si muoveva
attraverso un avatar all’interno di un ospedale ricostruito in 3D. Il fascicolo
che avete fra le mani, presente allo IAB Forum di metà novembre, è
caratterizzato da uno special report ‘Mondo Digitale’ nel quale figura la
presentazione di imprese particolarmente innovative e proiettate verso il
futuro, come Almawave, condotta da Valeria Sandei, quotata in borsa e leader
nell’area dell’intelligenza artificiale, Subito, guidata da Giuseppe Pasceri,
prima piattaforma di compravendita e seconda piattaforma di e-commerce in
Italia, e RTB House che, diretta da Giovanni Marenco, si distingue per la
capacità di fornire ad agenzie e brand tecnologie di marketing all’avanguardia.
E non poteva mancare un servizio sul Metaverso che descrive la situazione
attuale partendo dal giorno in cui Mark Zuckerberg, meno di un anno fa,
esponeva la sua rivoluzionaria visione del futuro. Completano lo special report
uno scenario centrato sul mercato digitale corredato dagli ultimi dati, un
servizio sui Cookie basato sui dati del White Paper di IAB e un aggiornamento
sul mercato italiano dell’Information Technology, tratto dalla presentazione
dell’Assintel Report e da cui si ricava un valore assoluto di questo mercato
pari a 30,7 miliardi di euro. Gli ultimi dati dell’indagine sulla radio del
primo semestre, TER - Tavolo Editori Radio, permettono di evidenziare l’ormai
consolidato primo posto di RTL 102,5 in termini di ascoltatori e le importanti
crescite di Radio Kiss Kiss, m2o e Radio Freccia. Concludono il volume un
excursus sul mondo della marketing communication dal 2004 al 2007 e le
interviste ai direttori marketing e comunicazione del Gruppo Polli, di Haribo,
di Nonno Nanni e del Pastificio Garofalo. Buona Lettura!
Roberto Albano
