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Un’Italia sorprendente!

Il 2021 si è rivelato un anno indimenticabile, in particolare per il mondo sportivo: dalla vittoria della nazionale agli Europei di calcio, ai successi nel ciclismo, nel tennis, nella pallavolo e, soprattutto, alle Olimpiadi di Tokyo, con Jacobs e Tamberi che hanno vinto dove nessuno poteva immaginare. Ma anche sul fronte economico è stato un ottimo anno grazie in particolare all’eccezionale lavoro di Draghi: da sette trimestri il pil è in positivo. Lo scorso anno ha raggiunto il +6,6% rispetto al 2020 e nei primi tre trimestri del 2022 si è registrato un +3,9% che fa ben sperare e potrebbe renderci i migliori in Europa. Vi sono molte sorprese anche nel mondo della Marketing Communication dove le agenzie digitali, le agenzie di advertising, in particolare l’area delle Agenzie di PR, e le case di produzione hanno registrato interessanti risultati lo scorso anno e sono ben avviate a superarne i successi. Una di queste realtà è proprio FRI Communication a cui abbiamo dedicato la cover story di questo fascicolo. L’agenzia di Carmelo Cammardella è cresciuta di oltre il 16% lo scorso anno. Ma, oltre a questo, ci ha colpiti la voglia di innovazione che si respira, con un leader che da sempre punta ad anticipare il futuro: emblematica l’invenzione di una forma di metaverso già nel 2011 con la rappresentazione di un paziente che si muoveva attraverso un avatar all’interno di un ospedale ricostruito in 3D. Il fascicolo che avete fra le mani, presente allo IAB Forum di metà novembre, è caratterizzato da uno special report ‘Mondo Digitale’ nel quale figura la presentazione di imprese particolarmente innovative e proiettate verso il futuro, come Almawave, condotta da Valeria Sandei, quotata in borsa e leader nell’area dell’intelligenza artificiale, Subito, guidata da Giuseppe Pasceri, prima piattaforma di compravendita e seconda piattaforma di e-commerce in Italia, e RTB House che, diretta da Giovanni Marenco, si distingue per la capacità di fornire ad agenzie e brand tecnologie di marketing all’avanguardia. E non poteva mancare un servizio sul Metaverso che descrive la situazione attuale partendo dal giorno in cui Mark Zuckerberg, meno di un anno fa, esponeva la sua rivoluzionaria visione del futuro. Completano lo special report uno scenario centrato sul mercato digitale corredato dagli ultimi dati, un servizio sui Cookie basato sui dati del White Paper di IAB e un aggiornamento sul mercato italiano dell’Information Technology, tratto dalla presentazione dell’Assintel Report e da cui si ricava un valore assoluto di questo mercato pari a 30,7 miliardi di euro. Gli ultimi dati dell’indagine sulla radio del primo semestre, TER - Tavolo Editori Radio, permettono di evidenziare l’ormai consolidato primo posto di RTL 102,5 in termini di ascoltatori e le importanti crescite di Radio Kiss Kiss, m2o e Radio Freccia. Concludono il volume un excursus sul mondo della marketing communication dal 2004 al 2007 e le interviste ai direttori marketing e comunicazione del Gruppo Polli, di Haribo, di Nonno Nanni e del Pastificio Garofalo. Buona Lettura!
Roberto Albano

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