L’IDEA È UN DIAMANTE GREZZO. LA PRODUZIONE LO FA BRILLARE
Una frase, questa, che mi è rimasta in testa e nel cuore. A Cannes, giusto dieci anni fa, Dörte Spengler-Ahrens, direttore creativo dell’agenzia Jung von Matt, mi evidenziò con una mirabile sintesi il valore dell’idea e quello della produzione. Se non c’è una buona idea e una brillante esecuzione, non vi può essere un film pubblicitario di grande suc- cesso. Il ruolo fondamentale delle strutture e dei registi che riescono a trasfomr are l’idea in un film pubblicitario con il loro impegno, la loro professionalità e la capacità di risolverei problemi via via che si pongono è piuttosto evidente: non si può rendere brillante un dia- mante grezzo se non si possiedono esperienza e qualità professionali di alto livello.E questo è vero in particolare in un momento dificile come l’attuale, reso ancora più ostico da scelte governative di dubbia efficacia, mentre i budget per la produzione si restringono sempre di più e i margini diventano sempre più risicati. Mantenere la qualità al minimo costo è ormai l’imperativo odierno. Ciò nonostante, la televisione continua a conservare il proprio ruolo di ‘regina dei media’ per quanto riguarda gli investimenti pubblicitari, e non solo in Italia: malgrado la rapida crescita di internet, la share della tv continua a crescere a livello mondiale, come certificano le previsioni dell’istituto ZenithOptimedia nel rapporto ‘Advertising Expenditure Forecast’, dove si stima per il 2012 una quota pari al 40,1% del totale (in leggera crescita rispetto al 39,9% del 2011 e in fotre aumento rispetto al 36,9% del 2005). Globalmente il tempo che gli spettatori dedicano alla televisione non sembra diminuire; e nonostante gli utenti abbiano a disposizione una scelta sempre più alta di ca- nali, i maggiori eventi televisivi (come i campionati europei di calcio, in corso di svolgi- mento proprio in questi gior ni) continuano ad attrarre audience record, favorendo gli investimenti su questo mezzo. Per il futuro, però, le previsioni sono meno ottimistiche:la tv potrebbe cominciare a perdere peso nel media mix, man mano che gli utenti si spo- steranno verso l’utilizzo di nuovi dispositivi e nuove piattafor me usufruibili anche fuori da casa. Parlando di scenari inter nazionali, quest’anno giungiamo all’appuntamento con i Cannes Lions con due numeri speciali di Tv Key, entrambi in grande formato: questo annual dedicato al mondo della produzione e il fascicolo Tv Key Genius, pubblicato in doppia lingua (italiano e inglese) e incentrato sulla creatività. L’obiettivo del volume che te- nete fra le mani è quello di mettere in evidenza, attraverso pratiche schede con i relativi profili e l’elenco dei servizi offerti, alcune fra le più importanti società che operano in Ita- lia nel settore della produzione di film pubblicitari: case di produzione, strutture di post pro- duzione, società di produzione audio e musicali e film commission. Concludono il volume i consueti censimenti che ogni anno cerchiamo di aggionr are con le sezioni che riguardano le case di produzione, le società di ser vizi per la tv e la pubblicità (post produzione),le case di produzione audio e musicali, le agenzie di casting e model management, e le film commission. A coloro che non dovessero essere presenti su questo volume, chiediamo di inviarci i loro dati aggiornati: ne terremo conto per il prossimo anno. Buona lettura!
