TORNA LA VOGLIA DI SPOT
Finalmente, anche nel mondo della produzione di film pubblicitari, si notano segni di risvegliodel mercato. Insomma si percepisce un miglioramento del clima. Aumenta la vogliadi spot da parte delle aziende. I cambiamenti epocali avvenuti nel mercato della comunicazionesotto i colpi del web e delle nuove tecnologie sono stati intrepretati in modo ottimalee trasformati in nuove opportunità da buona parte delle case di produzione e postproduzione. Naturalmente ogni forte cambiamento provoca anche ridimensionamenti o addiritturafuoriuscite dal mercato da parte di strutture che non hanno avviato processi di cambiamentoe non si sono adeguate alle nuove realtà. La lunga crisi economica ha provocatoin particolare la riduzione drastica dei margini. Malgrado questo le case di produzione piùbrillanti hanno saputo mantenere un livello qualitativo molto elevato grazie a un impegnosenza limiti e a una capacità di risolvere i problemi tenendo sempre presente l’aspetto economico.Negli ultimi anni vi è stato anche un susseguirsi di nuove iniziative che hanno portatoalla costituzione di nuove cdp caratterizzate da notevole flessibilità, con pochi costi fissie acquisendo quote di mercato. In un contesto che ha registrato forti cambiamenti, anchemolte fra le strutture da tempo sul mercato hanno affrontato brillantemente le nuove richiestedei clienti. Così ci ritroviamo con una situazione che dal lato dell’offerta è molto più variegatadi un tempo ed è fortemente influenzata dalla crescita dei video su internet e suisocial. Convivono così nuove strutture di produzione insieme a quelle tradizionali che hannnosaputo far tesoro dei cambiamenti e che hanno creato divisioni o società collaterali ingrado di fornire servizi di produzione diversificati con l’obiettivo di attrarre anche budgetridotti. Questo fascicolo speciale che realizziamo ogni anno è distribuito anche al Festivaldella Creatività di Cannes così da permettere ai nostri operatori della produzione una visibilitàanche internazionale di notevole portata. Oltre a un reportage proprio dal Festivaldi Cannes, però del cinema, dove i registi italiani (Garrone, Moretti e Sorrentino) si sonodistinti per i grandi applausi ricevuti dal pubblico, il volume riporta, come ogni anno, leschede di facile consultazione di molte strutture della produzione italiana di film pubblicitari.Si tratta di schede dirette ai direttori creativi e ai responsabili della comunicazione edel marketing delle aziende che investono in comunicazione, che mettono in rilievo i profili,le caratteristiche, i servizi offerti e gli ultimi lavori realizzati delle diverse strutture dellaproduzione pubblicitaria televisiva e radiofonica. L’Annual prende quindi in esame, attraversole schede, le case di produzione, le case di post produzione, gli operatori che offronoservizi per il cinema e la tv, le case di produzione audio, le case di produzionemusicali, le film commission e le location. Completano il volume i censimenti per ogni categoria.Questo impegnativo lavoro trova un’ulteriore forma di diffusione attraverso il nostrosito www.mediakey.tv dove, per un anno, si potranno consultare le stesse schede previstesu questo Annual. Le naturali difficoltà incontrate quando ci si accinge a impostare censimentisoprattutto in un mondo in estrema evoluzione come è quello della produzione di filmpubblicitari e di radiocomunicati ci spingono a chiedere la collaborazione dei nostri lettoriche dovessero trovare inesattezze o avessero nel frattempo cambiato le loro coordinate oanche non trovassero la loro società nei censimenti informandoci in modo da rendere semprepiù attuale e aggiornato il nostro volume. Sarà nostra cura tenere conto delle vostre indicazioni.Un arrivederci a Cannes e alla prossima edizione.
Buona Lettura!
Roberto Albano
