Trionfi sportivi, PIL e pubblicità
Sembra davvero che le grandi vittorie sportive, specie se
multiple, giovino alla crescita economica e di riflesso favoriscano gli aumenti
degli investimenti pubblicitari. Alcuni hanno anche provato a isolare l’effetto
trionfi sportivi sulla crescita del PIL che potrebbe variare intorno allo
0,5-0,7%. Ora l’economia italiana, dopo le forti perdite dello scorso anno a
causa della crisi pandemica, è accreditata secondo l’Istat di una crescita pari
al 6,3% nel 2021 e del 4,7% nel 2022: valori fra i più elevati se non i più
elevati in Europa. A convalidare l’influenza dei successi sportivi
sull’economia sono da ricordare gli straordinari risultati degli atleti
italiani che stanno rendendo il 2021 un anno indimenticabile: dagli Europei di
Calcio a Wembley vinti sull’Inghilterra (Rai Uno ha registrato 18,2 milioni di
spettatori, pari al 73,7% di share!), alle Olimpiadi di Tokio con Ori
incredibili come quelli di Jacobs, Tamberi e della staffetta, della Palmisano,
di Stano, dalle vittorie nel ciclismo con i mondiali di Filippo Ganna e di
Elisa Balsamo agli Europei di Colbrelli, dal Tennis con Berrettini e Sinner, ai
successi alle Paralimpiadi con in testa Bebe Vio (testimonial di Sorgenia), per
finire con l’inarrivabile Sofia Goggia capace di vincere otto gare di fila,
senza dimenticare gli Europei vinti dall’Italianvolley. Emozione, orgoglio,
immagine: elementi che spingono verso l’alto, sulle vette del mondo. E così
anche gli investimenti pubblicitari ne hanno tratto un notevole vantaggio.
Nielsen ne ha misurato la crescita nei primi dieci mesi con un ottimo +17%
mentre l’ufficio Studi di UNA prevede a fine 2021 una crescita dell’11,8%
(ritornando vicino ai valori assoluti del 2019) con una previsione del +5,2%
per il prossimo anno. Sempre secondo UNA, a livello dei singoli mezzi è da
evidenziare per il 2021 il notevole aumento del Digitale, +13,9%, della
Televisione, +11,4%, e della Radio, +11,8%. Il dominio di Tv e digitale,
avvantaggiati dalle restrizioni sugli spostamenti fuori casa dovute alla
pandemia, è espresso dai valori di share che vanno dal 44% della Tv al 42,7%
del digitale. Insieme i due mezzi accumulano ben l’86,7% del totale lasciando
agli altri media soltanto le briciole. Mezzi come il Cinema e l’Outdoor sono
stati ovviamente molto penalizzati. Vi rimandiamo in ogni caso all’esaustivo
servizio giornalistico che trovate in apertura, centrato sul mercato della
comunicazione e in particolare sull’andamento degli investimenti pubblicitari.
Questo fascicolo speciale, ultimo dell’anno 2021, è dedicato alla presentazione
delle strutture della comunicazione operanti in Italia attraverso pratiche
schede, che si potranno consultare anche sul nostro sito
www.mediakey.tv per un
intero anno. Di notevole interesse per i nostri lettori sono inoltre le
presentazioni delle attività e iniziative realizzate e in programma da parte
delle Associazioni del nostro settore: UPA (Utenti Pubblicità Associati),
Confindustria Intellect (Federazione della Comunicazione, Consulenza, Ricerche,
Web Publishing), UNA (Aziende della Comunicazione Unite), IAB (Interactive
Advertising Bureau), Adico (Associazione per la Direzione Commerciale, Vendite
e Marketing). Figurano inoltre le presentazioni delle associazioni relative ai
mezzi come Fieg, Anes, AAPI, delle società super partes che hanno l’obiettivo
di raccogliere e pubblicare i dati su readership e audience dei diversi mezzi
come Audipress, Audiweb, Audimovie, e per finire, di IAP, Istituto di
Autodisciplina Pubblicitaria e FCP. Concludiamo questo numero speciale di Media
Key con l’indice analitico con le strutture della comunicazione. Le coordinate
di alcune società riportate potrebbero essere inesatte a causa delle difficoltà
di entrare in contatto con gli operatori, dovute soprattutto al difficile
periodo in cui stiamo vivendo e lavorando. A questo proposito chiediamo
gentilmente ai lettori, nel caso trovassero delle inesattezze per le strutture
riportate o per quelle mancanti, di informarci in modo da rendere più preciso
il nostro lavoro per la prossima edizione inviando una mail a: simona.saccone@mediakey.it.
Vi lasciamo questa volta con la certezza che la ripresa è avviata e che sarà
duratura, e con l’augurio di Buone Feste e di un 2022 ricco di affermazioni e di
successi! Roberto Albano
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