La creatività oltre gli ostacoli
Questo fascicolo è dedicato principalmente al 17° Press,
Outdoor & Promotion Key Award, che premia la comunicazione pubblicitaria su
stampa, out of home e comunicazione promozionale. Nelle pagine che seguono
figurano le campagne dei progetti finalisti di questa singolare edizione,
tenutasi in via eccezionale senza la presenza del pubblico nella suggestiva
cornice dello Spazio Polene del Museo Nazionale della Scienza e della
Tecnologia Leonardo da Vinci di Milano: dal 15 ottobre sarà possibile conoscere
i progetti vincitori sui canali ufficiali YouTube, Facebook e Instagram di
Gruppo Media Key. La copertina è dedicata a site By site, eccellente agenzia,
capace di raggiungere tutti gli obiettivi prefissati anche in un 2020 così
difficile, e di confermare la sua crescita con l’apertura di nuove sedi e nuove
acquisizioni nel suo team strategico operativo. L’agenzia del mese è Breathing
Creative Tank, hub multidisciplinare composto da un team di oltre 30
professionisti e da una struttura articolata in tre unit dedicate a beauty and
luxury, pharma ed ealth care, e live communication: è Marina della Fonte,
partner di Breathing e responsabile della Unit Scarlet, a raccontarci
l’evoluzione da agenzia ad hub di riferimento nel mercato del customer
engagement. Su questo fascicolo spiccano anche altri importanti protagonisti
del mondo della comunicazione, da The Optimist, nata otto anni fa come agenzia
di design e cresciuta come agenzia di comunicazione con la nascita delle
divisioni advertising, pharma, digital ed eventi, ad Alternative Group, la
nuova realtà creata a Bologna da Luigi Zanolio che ha al cuore della sua
mission lo sviluppo di processi di partecipazione creativa e la costante
ricerca di un punto di vista alternativo. Da Acanto Comunicazione, agenzia di
pubblicità sempre pronta a nuove sfide, nata nel pesarese nel 1988 e oggi con
sedi anche a Milano e Dubai, a Milk adv, l’agenzia di Vicenza guidata da
Fabiana Fantinato, Matteo Visonà, Massimiliano Rizzi e Paolo Margonari che ha
appena fondato una nuova divisione dedicata al personal branding. Nelle pagine
di questo numero parliamo anche dello spettacolo unico e irripetibile di Power
Hits Estate 2020, con altissimi risultati di pubblico, a conferma della
lungimiranza e della capacità innovativa di RTL 102.5. potrete inoltre trovare
un reportage da ESOF2020, l’Euroscience Open Forum tenuto a Trieste e dedicato
ai grandi temi di impatto scientifico e sociale dei nostri tempi, un servizio
sulle nuove possibilità dell’ambient marketing, capace di superare ma anche di integrare
nelle proprie strategie di comunicazione il difficile periodo del lockdown, e
un’intervista a Francesca Marchelli, Direttore della comunicazione di Banca
Widiba. Oltre a un approfondimento sulle nuove tendenze della spesa degli
italiani, sempre più green e sostenibile, non potevano mancare i consueti
appuntamenti con i reportage sulla situazione della stampa e del mercato
outdoor in Italia, che mostrano la grande resilienza della prima e la capacità
del secondo di rispondere ai nuovi bisogni di un’utenza sempre più alla ricerca
di rassicurazioni e vicinanza. Conclude il numero lo speciale #MKintervista,
con le interviste ai protagonisti del settore della comunicazione alle prese
con un anno più duro di altri, ma sempre più abili a innovare e cogliere nuove
opportunità. Buona Lettura!
Roberto Albano
