Tre generazioni per un’agenzia
Sono i tre pubblicitari che vedete in
cover di questo primo fascicolo del 2021. Alberto De Martini, Co-founder e CEO
classe 1955, fra i grandi protagonisti della pubblicità italiana, Francesco
Nenna, Co-founder e General Manager classe 1977, e Matteo Meneghetti,
Co-founder e Chief Strategy Officer classe 1994. Un trio che ha già ottenuto
notevoli risultati soltanto dopo poco più di un anno dalla fondazione della
loro agenzia: Conic. Conosco Alberto De Martini da almeno 35 anni, dapprima
creativo in McCann e poi manager – ma sempre creativo – in Ata De Martini,
quindi Presidente in Red Cell e per finire, anzi per ricominciare, in Conic. La
grande passione per la comunicazione gli ha permesso di costellare la vita
professionale di numerosi successi con premi internazionali e italiani fra cui
una ventina fra i nostri Key Award e Press, Outdoor & Promotion Key Award.
Ma anche i suoi più giovani compagni d’avventura hanno già background
interessanti come Francesco Nenna, che ha al suo attivo esperienze in Nurun, Ogilvy,
Conversion, WPP, Lutech Group, e il più giovane dei tre, il talentuoso Matteo
Meneghetti, che ha collaborato con Philip Kotler e Giuseppe Stigliano per il
libro Retail 4.0 oltre a fare lezione in prestigiosi Master. L’agenzia di
questo mese è Ideeuropee che festeggia i 20 anni di attività. Piergiorgio
Paladin, Founder e Resposabile, ci spiega l’evoluzione dell’agenzia composta da
uno staff con un’età media di soli 30 anni. Da Ufficio Stampa e di Relazioni
Pubbliche, Ideeuropee oggi offre servizi che vanno dagli eventi, all’ufficio
stampa alla creatività grafica e al digital marketing. Una performance
eccezionale è quella realizzata da BFC Media e dal suo Deus Ex Machina, Denis
Masetti. Quotata in borsa nel 2015 con un fatturato di appena 1,7 Milioni di
euro, ha registrato in piena pandemia un fatturato di ben 12,1 milioni (+48%
sul 2019). Una performance difficilmente battibile. Pubblichiamo inoltre tre
servizi interessanti: quello sul web marketing di Banca IFIS basato su
Algoritmi, Data Listening e Tecnologia, con intervista a Serafino D’Ignazio,
quello sul Design Thinking di Arkage con intervista a Federico Giuntella e un
servizio sul recente rapporto Censis. In questo fascicolo particolarmente ricco
vi proponiamo inoltre due special report: ‘Futuro e Innovazione’ e ‘Mondo
Digitale’. Il primo special, dopo l’exploit del Perseverance su Marte, non
poteva che aprirsi con un servizio proprio sulla spedizione spaziale che
riporterà sulla terra i primi campioni di roccia e sabbia del pianeta rosso.
Seguono i pezzi sull’Intelligenza Artificiale, sulla Nanomedicina e sul
Consumer Electronics Show 2021 di Las Vegas, svoltosi in gennaio e seguitissimo
malgrado l’assenza di pubblico, grazie a una mega piattaforma virtuale. Lo
special report ‘mondo digitale’ mette al centro il web, preziosissima risorsa –
persino in un settore in difficoltà come il travel – per la crescita, come
emerge dai dati dell’ultima ricerca Audiweb sull’andamento della digital
audience nell’ultimo mese del 2020, dall’ascesa senza precedenti degli Over The
Top e dalla centralità ormai indiscussa dei social network nel mondo della
comunicazione. Il report si chiude con un focus sull’evoluzione del mercato
dell’IoT, sempre più in grado di incidere sui nostri comportamenti d’acquisto.
Buona lettura!
Roberto Albano
