40 anni, cavalcando euforie e inquietudini
Il nostro lungo percorso ha attraversato quattro decenni,
dal 1982 ad oggi. Da un semplice foglio di 61x86 cm in fronte e retro a un
gruppo editoriale con due magazine (Media Key e Tv Key) e quattro Award della
comunicazione: il Key Award, giunto alla 54ª edizione (in programma il 29/11 a
Milano) e dedicato ai Commercial, il Radio Key Award, giunto alla nona
edizione, l’Interactive Key Award di cui abbiamo realizzato ad oggi 23
edizioni, e il Press, Outdoor & Promotion Key Award di cui abbiamo realizzato
la 18ª edizione nel luglio scorso. Completano il nostro impegno nel mondo della
marketing communication il seguitissimo sito
www.mediakey.tv e la Newsletter
‘Media Key Informa’, inviata a ben 12mila operatori del settore. In questo
fantastico cammino abbiamo potuto ammirare i favolosi anni Ottanta con il boom
della pubblicità, il successo dell’Italia Sportiva coi mondiali di calcio e di
ciclismo, l’innnovativa introduzione del personal computer, con la nascita e lo
sviluppo delle agenzie media. Siamo rimasti in prima linea durante gli anni
Novanta, che hanno vissuto un periodo iniziale di crisi seguito da crescite
successive, e sono stati fortemente connotati da eventi straordinari e da
innovazioni tecnologiche che hanno trasformato grandemente il nostro Paese, le
imprese, il marketing, i consumatori e l’editoria: basti pensare al successo
dilagante del web, alla nascita della telefonia mobile, alle privatizzazioni,
senza tuttavia dimenticare capitoli inquietanti della storia occidentale, come
Tangentopoli e la guerra del Golfo. Infine il terzo millennio, caratterizzato
dalle incertezze e dalle paure legate agli atti terroristici, come quelli del
settembre 2001 alle Torri Gemelle di New York, o dalla crisi provocata dal
fallimento della Lehman Brothers (2008) che aveva registrato una perdita di ben
6,8 miliardi di dollari o, per finire, dall’attuale Pandemia e dalla Guerra in
Ucraina; ma i nostri tempi sono caratterizzati anche dall’incredibile forza
innovativa di questi anni, basti pensare all’intelligenza artificiale o alla
nascita del metaverso, e ancora prima alla grande diffusione dello streaming,
allo sviluppo degli smartphone, all’evoluzione digitale di alcuni mezzi, come
ad esempio l’Out of Home, e alla crescita delle energie rinnovabili. Su questo
fascicolo troverete il nostro contributo alla storia e all’evoluzione del
management, ai 40 anni di cambiamenti nella creatività e nei media. Vi
proponiamo le storie di successo di diverse aziende (ACEA, Simest, Cartiere
Pigna, Ferrari, ICAM, Cartiera Monzese), agenzie e strutture della
Comunicazione (ABC, Aldo Biasi Communication, Armando Testa, Artefice, ATC,
Bpress, casiraghigreco&, Cernuto Pizzigoni, Coo’ee, Double P, FCB Partners,
Havas Life, Havas Media Group, Inside Comunicazione, Lorenzo Marini Group, Pragmatica,
Swan&Koi, Team Lewis, Tunnel, Gruppo RTL) e case di produzione
(Brand-Cross, Casta Diva Group, XLR8). In questi nostri primi quarant’anni
abbiamo vissuto momenti bellissimi con la nascita e il successo delle nostre
iniziative rivolte a valorizzare il lavoro dei professionisti della marketing
communication, come gli awards di cui abbiamo già detto. Sono stati anni
trascorsi con entusiasmo e passione. La stessa passione che mi ha accompagnato,
ancor prima di diventare editore e fondatore di Media Key, nei 13 anni passati
come pubblicitario, prima in Masius Omnia e quindi in Thompson, e che oggi mi
sprona a proseguire nel mio impegno al servizio di un settore che considero,
avendolo praticato, il più bello del mondo. Buona lettura!
Roberto Albano
