PER UN 2018 SPORTIVAMENTE MIGLIORE
Il mercato pubblicitario 2017, secondo i dati Nielsen, si è chiuso con una contrazione del 2,1% e la televisione, orfana delle olimpiadi di Rio (svoltesi dal 5 al 21 agosto 2016), riesce comunque a contenere le perdite all’1,6%. Ma per il 2018 sembrano esserci delle spinte verso la crescita degli investi- menti pubblicitari in Tv. Già in gennaio il segno meno ha lasciato il posto al segno più. Rispetto all’intero mercato, che ha incrementato dello 0,6% sull’a- nalogo periodo dello scorso anno, la televisione viene accreditata di un au- mento del 2,3%. Ma gli investimenti pubblicitari in televisione cresceranno si- curamente grazie anche agli avvenimenti sportivi. In particolare le Olimpia- di invernali tenutesi in Corea del Sud, a Pyeongchang dal 9 al 25 febbraio e che hanno favorito la Rai e i Mondiali di calcio che si terranno in Russia da 14 giugno al15 luglio e che favoriranno Mediaset malgrado l’assenza dell’Italia. La crescita prevedibile degli investimenti pubblicitari in Tv influen- zerà positivamente tutta l’industria legata alla produzione e postproduzione degli spot. Per meglio esaminare le caratteristiche del mercato della produ- zione di spot, troverete nelle pagine che seguono uno speciale studio che Tv Key imposta ogni semestre in esclusiva, con le diverse case di produzione e i relativi spot prodotti, agenzie, direttori creativi, executive producer, regia, post produzione, fotografia, montaggio, musica ecc. L’altro Special Report di questo mese dà voce ai ‘Protagonisti della creatività’ con interviste a Lo- renzo Biasi, Mauro Miglioranzi, Lorenzo Marini, Paolo Margonari, Giorda- no Curreri e Marco Geranzani, Niccolò Brioschi, Davide Boscacci, Gina Ri- denti e Hugo Gallardo. Su questo fascicolo troverete inoltre un servizio sulla campagna televisiva Febal Casa, ideata da Lorenzo Marini e prodotta dal- la Filmgood di Pierangelo Spina per la regia di Federico Brugia. Una cam- pagna centrata sul nuovo brand positioning del cliente, che ha voluto valo- rizzare il posizionamento sul living e la zona notte, oltre che sulla cucina. E per l’occasione Lorenzo Marini ha creato un nuovo claim melodico e di gran- de impatto: ‘Febal, dolce Febal’. La cover di questo fascicolo è dedicata ap- punto a questo film che ci è parso fra i più interessanti di questa prima par- te dell’anno. Segue un servizio sul nuovo spot Ciobar, ideato da Red Cell e realizzato da Peperoncino Studio. La YouTube Ads Leaderboard 2017 ha evidenziato i più popolari spot sulla videopiattaforma online più famosa del mondo. In Italia il più seguito è stato ‘Cornetto love story: lento veloce’ di Algida. Vi proponiamo inoltre alcuni servizi interessanti come l’evoluzione, lunga vent’anni, di Preludio, la brillante casa di produzione musicale di An- dreas Thomas Gambetti, gli eventi Rai Pubblicità per Sanremo (fra cui la sor- prendente olografia di Mina) e i nuovi format di cui ci parla Lucia Lini, brillante responsabile delle iniziative speciali della concessionaria. Conclu- dono il fascicolo un’inchiesta sui giovani registi italiani e servizi sul premio Videomakeroftheyear, sul Festival del cinema di Berlino, sulle innovazioni del- l’Auditel, sull’applicazione del Programmatic all’advertising televisivo e sulle nuove sfide, basate principalmente sulle serie Tv, che attendono le piattafor- me online: Netflix Amazon, Infinity, Timvision. Buona Lettura!
Roberto Albano
