I grandi orizzonti del Press, Outdoor & Promotion Key Award
Questo fascicolo è centrato principalmente sulla serata di
premiazione del 19° Press, Outdoor & Promotion Key Award, svoltasi il 12
luglio scorso a Milano e condotta brillantemente da Cristiano Militello, con
uno sponsor d’eccezione come Clear Channel, leader nell’area dell’Out of Home.
Il riferimento al nostro Award risulta chiaro già a partire dalla cover che vi
proponiamo, dedicata ad Alternative Group. La giovane agenzia di comunicazione
fondata nel 2018 da Luigi Zanolio presenta risultati di crescita costanti e
notevoli, segno che le campagne realizzate hanno soddisfatto i clienti anche in
termini di risultati. Come ad esempio quella multisoggetto per Pro-Gest, leader
in Italia nella produzione integrata di carta, cartone e packaging, che ha
vinto in una delle categorie più importanti: ‘campagne istituzionali’. Il
concetto cardine su cui si basa il lavoro di Alternative Group è la Unique
Selling Proposition (USP), inventata dal grande pubblicitario Rosser Reeves,
cofondatore della mitica agenzia Ted Bates: per realizzare un progetto di comunicazione
vincente, bisogna individuare il vantaggio competitivo del brand e veicolarlo
con un messaggio chiaro e semplice che permetta a un’azienda di distinguersi
dai suoi concorrenti; i risultati confermano senza dubbio l’efficacia di questo
metodo. Una presentazione di Clear Channel, sponsor del nostro Award, ci
permette di conoscere meglio le sue linee strategiche di crescita: innovazione
(sviluppo digitale e nuovi formati), misurazione dei risultati, creatività. Vi
proponiamo inoltre due scenari molto interessanti sul mercato della stampa e
sul digital Out of Home. In occasione dei 40 anni di Media Key prosegue anche
il nostro excursus storico con la sintesi dei principali avvenimenti nel mondo
della comunicazione, in questo caso incentrata sul periodo dal 2000 al 2003. La
sezione speciale dedicata al 19° Press, Outdoor & Promotion Key Award
costituisce il cuore di questo fascicolo. Introdotto dal reportage della serata
di premiazione e dalla presentazione dei giurati che hanno partecipato alle
votazioni dell’evento, il report presenta i vincitori della serata con le foto
della premiazione, i dettagli delle campagne e dei progetti vincenti e diverse
interviste di approfondimento. Fra i più premiati quest’anno spiccano Lorenzo
Marini Group con tre vittorie, Inside Comunicazione, Tunnel Studios e Lavazza
con due premi. Completano il volume un servizio sull’evoluzione del marketing,
influenzata dalle frenetiche innovazioni di web e mezzi informatici, e un
reportage dedicato al Rapporto 2022 sull’economia circolare in Italia. Buona
Lettura!
Roberto Albano
